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明星代言的含義
明星代言是指以明星作為形象代言的方式來傳達(dá)品牌獨特﹑鮮明的個性主張,使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系,順利進入消費者的生活和視野,在其心中樹立某種印象和地位。由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽,所以,一旦明星所代言的廣告為虛假廣告,將產(chǎn)生嚴(yán)重的不良后果,有時不僅對廣大消費者的財產(chǎn)是一種侵害,而且對消費者的人身都將是一種很大的傷害。
明星代言的問題
實踐中,明星廣告代言在現(xiàn)實中確實存在如下問題:一是自己沒有親身體驗過所宣傳的產(chǎn)品,而在廣告中卻稱其使用效果好,誤導(dǎo)消費者;二是在醫(yī)療服務(wù)和藥品廣告中虛假宣傳、夸大療效,誘導(dǎo)消費者就醫(yī)購藥。市消協(xié)曾發(fā)布《致社會名人、明星的一封公開信》,希望名人、明星珍惜自己的榮譽和形象,不要做一些虛假或可能對消費者進行誤導(dǎo)的廣告。另外,《廣告法》規(guī)定,廣告不得含有虛假內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。
對明星代言虛假產(chǎn)品的規(guī)定
核心內(nèi)容:新消法對明星代言虛假廣告要承擔(dān)連帶責(zé)任。明星代言可以吸引消費者消費,樹立品牌。明星代言存在著虛假宣傳,并未使用卻稱贊效果好。接下來律聊網(wǎng)小編為您詳細(xì)介紹新消法中代言虛假廣告的規(guī)定。
關(guān)于明星代言虛假產(chǎn)品的問題,現(xiàn)行法律中的規(guī)定主要集中在食品衛(wèi)生領(lǐng)域。2009年實施的《食品安全法》及國家工商行政管理總局《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》均規(guī)定,社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。
不過,現(xiàn)行《消法》并未對明星代言產(chǎn)品問題作出明確規(guī)定,只是在其第19條規(guī)定:經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實信息,不得作引人誤解的虛假宣傳。第22條規(guī)定:經(jīng)營者以廣告、產(chǎn)品說明、實物樣品或者其他方式表明商品或者服務(wù)的質(zhì)量狀況的,應(yīng)當(dāng)保證其提供的商品或者服務(wù)的實際質(zhì)量與表明的質(zhì)量狀況相符。
十二屆全國人大常委會第五次會議表決通過并于明年實施的新《消法》對明星涉嫌虛假代言的行為進行了規(guī)制,新《消法》第45條規(guī)定:廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費者損害的,應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。
明星是公眾人物對于民眾選擇產(chǎn)品有帶動作用,在他們選擇代言的時候應(yīng)該對產(chǎn)品有所了解消費者才會放心購買。以上就是律聊網(wǎng)小編對于新消法對于明星代言虛假產(chǎn)品是如何規(guī)定的一些總結(jié),如果您的情況比較復(fù)雜,律聊網(wǎng)也提供律師在線咨詢服務(wù),歡迎您進行法律咨詢。
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明星作為一個民事個體,雖然可以代言商品,但是本身并不參與到商品的生產(chǎn)和營銷過程中,所以一旦商品質(zhì)量出現(xiàn)問題,對于消費者產(chǎn)生了危害,明星只要在代言過程中沒有做明確的虛假廣告,他就不需要承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。但是這并不代表他在這一事件中就不需要負(fù)...
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一時間,有關(guān)明星涉嫌為虛假產(chǎn)品代言,違法錄制廣告的事件,以及背后牽扯出的一連串關(guān)乎監(jiān)管、制度、法規(guī)和查處等問題,再次引起社會各界的熱議。 明星們在廣告代言中到底扮演著什么樣的角色?明星該不該為代言產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)?記者就此進行了調(diào)查。 廣告主...
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與此同時,有調(diào)查表明,我國有91.8%的公眾對明星代言虛假廣告感覺憤怒。然而,長期以來,我國立法對明星代言廣告的行為并無明文,如代言虛假廣告造成消費者權(quán)益受到侵害,代言明星往往以道歉了事,至多會使其信譽遭受質(zhì)疑,無需承擔(dān)法律責(zé)任。簡言之,在...
[焦點說法] 如果明星對代言的偽劣產(chǎn)品不知情或不應(yīng)當(dāng)知情的,不應(yīng)追究其法律責(zé)任;如果明知產(chǎn)品不符合規(guī)定,但仍然以虛假廣告欺騙消費者的,此時應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。 [律師提醒] 明星在拍攝廣告時表演的成分居多,消費者在欣賞明星廣告的同時,應(yīng)當(dāng)將...