
一時間,有關明星涉嫌為虛假產品代言,違法錄制廣告的事件,以及背后牽扯出的一連串關乎監管、制度、法規和查處等問題,再次引起社會各界的熱議。
明星們在廣告代言中到底扮演著什么樣的角色?明星該不該為代言產品質量負責?記者就此進行了調查。
廣告主為啥青睞明星?
關鍵詞:明星效應與消費心理
廣告主何以如此熱衷于用明星來作產品的代言人?西南財經大學工商管理學院教授、四川省營銷學會副會長朱-敏分析認為原因有三:一是“借梯登高”,即借助明星的知名度和美譽度來迅速提升產品的檔次與知名度;二是利用人們崇拜明星、模仿明星及“愛屋及烏”心理來促進產品的銷售;三是借助明星美麗的外表形象或者其在影視劇里所扮演的角色等影響來增加廣告權威性,引導產品消費時尚。以上三點足以證明,明星效應對消費者者消費心理的巨大影響。消費者越看重某位明顯,那么他所代言的產品越容易被消費者所接受。
“美國著名傳播學者羅*斯與休*克提出了一個有名的創新擴散模式,他們認為在接受一項新產品時,消費心理會經歷了解、勸服、決定是否采用(即決策)和證實四個階段?!敝?敏介紹說,而現階段廣告主更多的將明星代言使用在了“勸說”這一重要環節之上。此次被爆出侯*華代言的十款涉嫌虛假宣傳的其中一款“康大夫茶愈膠囊”,侯*華本人在廣告過程中說到,“康大夫茶愈膠囊目前唯一可以有效清除肺栓的國家級藥物……”這些內容便是勸說公眾的最好證明。
“還有利益的驅使,有些不良商家明明知道自己產品質量并不是十分過硬,只要花費一定的廣告費請來明星代言就可以化腐朽為神奇。消費者自身免疫力不高,再加之廣告中利用明星效應,便促成消費者購買?!敝?敏說。
明星應為虛假廣告負責
關鍵詞:《食品安全法》與連帶責任朱-敏認為,明星廣告刺激大眾的注意度與興趣度,提升產品的知名度與接受度,賦予產品更多的附加價值。他們利用自己的形象和家喻戶曉的知名度進行宣傳,借用消費者對他們的喜愛和信任向大家宣傳推銷各種產品,達到影響消費者購買心理的目的。因此,明星應該為代言虛假廣告負責。
成都市公益律師邢*超也持相同觀點,他認為,《食品安全法》對明星代言問題作出明確規定,社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權益受到損害的,與食品生產經營者承擔連帶責任。從這一規定來看,侯*華理應對所代言虛假廣告承擔連帶責任。
廣告代言人承擔連帶責任一般有兩種情況:一是關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任?! ?二是關系消費者生命健康以外的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的...
一、社會公眾選擇明星代言的產品的原因 法律界有句格言:法律不會去管那些小事情。之所以研究明星代言廣告的問題,也是因為它具有重大的社會影響,首先,我們來看明星代言廣告對社會公眾消費導向具有的不可忽視的作用。 1、情感認同。消費者在...
北京的老楊正琢磨著給朋友送什么禮物,恰巧路過桐君閣大藥房時,一個宣傳小冊子吸引了他。 冊子中介紹的產品叫番茄膠囊,宣傳說,它不但對男性前列腺病和各種癌癥都有防治作用,而且,讓老楊更心動的是,著名演員劉*慶也代言推薦這個產品。 劉*慶是何等...
關鍵詞:明星代言法律責任治理建議 目前,伴隨著明星代言廣告的增多,隨之而來是的由于廣告的虛假內容引發的糾紛也在增加。所謂明星代言是指以明星作為形象代言的方式來傳達品牌獨特﹑鮮明的個性主張使產品得以與目標消費群建立某種聯系順利進入消費者的生...
明星代言的含義 明星代言是指以明星作為形象代言的方式來傳達品牌獨特﹑鮮明的個性主張,使產品得以與目標消費群建立某種聯系,順利進入消費者的生活和視野,在其心中樹立某種印象和地位。由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽,所以,一...
與此同時,有調查表明,我國有91.8%的公眾對明星代言虛假廣告感覺憤怒。然而,長期以來,我國立法對明星代言廣告的行為并無明文,如代言虛假廣告造成消費者權益受到侵害,代言明星往往以道歉了事,至多會使其信譽遭受質疑,無需承擔法律責任。簡言之,在...
敬請關注cctv12每晚20:00《大家看法》 主持人勞春燕:101度熱度故事,361度全民互動。歡迎各位來到《大家看法》周末演播室。我們今天的話題要從一位名人說起。在2007年央視的3.15晚會上,這位名人代言的藏秘排油百草減肥茶因為涉...
如今許多品牌會請明星代言以擴大產品的影響力但是如果品牌出了事代言人要不要擔責呢?熱點回顧9月8日,有網友爆料李維嘉被罵失德藝人,起因是其代言的一家茶飲公司跑路,導致加盟商受騙。多人赴湖南臺維權,現場大喊:李維嘉,你騙我血汗錢,你良心何在?法...
明星作為一個民事個體,雖然可以代言商品,但是本身并不參與到商品的生產和營銷過程中,所以一旦商品質量出現問題,對于消費者產生了危害,明星只要在代言過程中沒有做明確的虛假廣告,他就不需要承擔相應的刑事責任。但是這并不代表他在這一事件中就不需要負...
[焦點說法] 如果明星對代言的偽劣產品不知情或不應當知情的,不應追究其法律責任;如果明知產品不符合規定,但仍然以虛假廣告欺騙消費者的,此時應當承擔法律責任。 [律師提醒] 明星在拍攝廣告時表演的成分居多,消費者在欣賞明星廣告的同時,應當將...