
關鍵詞:明星代言法律責任治理建議
目前,伴隨著明星代言廣告的增多,隨之而來是的由于廣告的虛假內容引發的糾紛也在增加。所謂明星代言是指以明星作為形象代言的方式來傳達品牌獨特﹑鮮明的個性主張使產品得以與目標消費群建立某種聯系順利進入消費者的生活和視野在其心中樹立某種印象和地位。由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽,所以,一旦發現明星所代言的廣告為虛假廣告,將產生嚴重的不良后果,有時不僅對廣大消費者的財產是一種侵害,而且對消費者的人身都將是一種很大的傷害。但目前在我國的法律中并沒有一部法律對明星代言廣告的行為進行規制,對明星的權利義務進行規范,所以在出現明星虛假廣告的糾紛時,明星總能“合法”的逃脫法律的制裁,不承擔責任,這對于信任明星的消費者來說是非常不公平的。因此,對于明星代言虛假廣告的法律責任的研究,將會對立法者提供一些有價值的參考,對盡早出臺相關法律有所幫助。
一、明星代言虛假廣告實例及分析
該類因明星代言的廣告出現虛假內容而被有關部門查處的案例有很多,僅舉數例以為印證,并對其進行分析。
案例一成龍——“霸王洗發水”廣告
曾經由成龍代言的霸王洗發水,因為廣告里成龍介紹他是首次接拍洗發水廣告并說:“我證實它們是中藥的,而且沒有那種化學成分?!焙蠼浂喾阶C實表明:成龍代言的洗發水的配方里有皂角、首烏、人參等,單是皂角就含有黃酮甙等多種化學成分的,而并不像成龍所說的“不含有任何化學成分”。不管這種化學成分是否有害,以及該產品是否存在質量問題,成龍作為形象代言人,他的廣告語
與產品心智存在不相符合的地方就是一種欺騙行為,因此該廣告一定程度上存在欺騙消費者是事實,隨即被有關部門叫停。
案例二劉曉慶——“番茄膠囊”廣告:2005年3月,職業打假人楊連弟因所購“番茄膠囊”存在生產廠家夸大宣傳行為,于是將為產品做廣告宣傳的著名演員劉曉慶起訴到法院,要求劉曉慶向原告書面道歉。北京市衛生監督所執法人員經過調查核實,認定由劉曉慶代言的太極牌“番茄膠囊”存在夸大宣傳功效的違法行為,對北京桐君閣大藥房做出罰款6000元、停止銷售“番茄膠囊”的行政處罰。[1]
又到了一年中的3·15消費者權益日,針對新出臺的《食品安全法》中明星代言虛假廣告應承擔連帶責任的爭論經過全國兩會上明星們集體喊冤的發酵放大,明星代言再度成為公眾關注的熱點。立法部門官員表示,按照《食品安全法》的最新規定,明星如果代言虛假廣告...
明星代言的含義 明星代言是指以明星作為形象代言的方式來傳達品牌獨特﹑鮮明的個性主張,使產品得以與目標消費群建立某種聯系,順利進入消費者的生活和視野,在其心中樹立某種印象和地位。由于明星有著極大的影響力并且在公眾心目中享有一定的信譽,所以,一...
與此同時,有調查表明,我國有91.8%的公眾對明星代言虛假廣告感覺憤怒。然而,長期以來,我國立法對明星代言廣告的行為并無明文,如代言虛假廣告造成消費者權益受到侵害,代言明星往往以道歉了事,至多會使其信譽遭受質疑,無需承擔法律責任。簡言之,在...
一時間,有關明星涉嫌為虛假產品代言,違法錄制廣告的事件,以及背后牽扯出的一連串關乎監管、制度、法規和查處等問題,再次引起社會各界的熱議。 明星們在廣告代言中到底扮演著什么樣的角色?明星該不該為代言產品質量負責?記者就此進行了調查。 廣告主...
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明星作為一個民事個體,雖然可以代言商品,但是本身并不參與到商品的生產和營銷過程中,所以一旦商品質量出現問題,對于消費者產生了危害,明星只要在代言過程中沒有做明確的虛假廣告,他就不需要承擔相應的刑事責任。但是這并不代表他在這一事件中就不需要負...
[焦點說法] 如果明星對代言的偽劣產品不知情或不應當知情的,不應追究其法律責任;如果明知產品不符合規定,但仍然以虛假廣告欺騙消費者的,此時應當承擔法律責任。 [律師提醒] 明星在拍攝廣告時表演的成分居多,消費者在欣賞明星廣告的同時,應當將...
導讀 明星代言廣告,對社會公眾消費導向具有的不可忽視的作用,給明星帶來巨大的收益。在追究虛假廣告的責任體系中,明星應該承擔的社會責任卻沒有得到應有的重視。 別開生面的說法課 8月4日傍晚,盡管鄭州上空陰云密布,但空氣中仍然夾雜著幾分濕熱。...
看某明星代言A品牌手機于是就買了同款手機。后面發現在某頒獎禮上,明星用手機拍照,那機子一看就是B品牌手機。我感覺我受騙了,他推薦我買了手機自己卻用B品牌手機,我能告他嗎? 告他是您的訴權,當然是可以的,是...