廣告的三種類型

第一種，有些發展商將在廣告中的某些許諾以購房者條款的形式寫到正式的“購房合同”中，此后再談這個問題時就已經不是在說廣告，而是談合同條款了，其法律效力是明確、有效的。但同時也有一些廣告語不能或沒有變成合同條款，我們所要討論的就是這些廣告。這些廣告由于其內容的明確程度不同，性質也不同，基本上形成我們要說到的第二種、第三種類型，應當區別對待。

第二種類型的廣告，其內容屬發展商宣傳所需的夸張性語言，其目的是為了引起注意、制造聲勢、氛圍，并沒有明確的指標，如“理想居所”、“居家首選之地”“溫馨家園”等詞。這些廣告僅僅構成了一種要約邀請，沒有法律上的約束力。什么是要約邀請呢，我國《合同法》第十五條規定:“要約邀請是希望他人向自己發出要約的意思表示。寄送的價目表、拍賣公告、招標公告、招股說明書、商業廣告等為要約邀請。”發展商發布上述廣告，只為引起人們的注意。惟一的目的是吸引廣大的客戶向自己打來電話——發出要約。至于究竟是不是“理想居所”或“居家首選之地”，完全由客戶自己認識和決定，并不能構成發展商的確定許諾，所以發展商無須為此承擔責任。

而第三種廣告就完全不同，也是出問題最多的一種房地產廣告。這些廣告中往往標明了價格、位置、裝修條件、物業管理條件、配套設施設備、贈送的物品或優惠等。例如，我們生活中常見到的有“送精裝修”、“24小時熱水”、“一梯四戶”、“層高2.9米”、“國際著名物業管理公司管理”、“明年三月入住”等等。這些廣告實際上已經構成了一種要約，具有法律意義上的約束力。我國《合同法》第十四條規定:“要約是希望和他人訂立合同的意思表示，該意思表示應當符合下列規定:(一)內容具體確定，(二)表明經受要約人承諾，要約人即受該意思表示約束。”

“要約邀請”與“要約”

從前面的說明我們知道，一般的廣告僅僅是一種要約邀請，但如果該廣告確實就房屋質量、價格、位置或配套設施設備、贈送物品等重要方面做出明確的說明，并且確實是這些方面對購房者最終作出購買決定起著極大作用，那么就可以認為其內容是具體確定的。這些廣告內容都是針對購買其房屋的客戶而言的，對客戶而言，誠信地認為只要自己與發展商簽訂房屋買賣合同，并且雙方沒有其他改變廣告內容的意思表示，發展商就應該受廣告約束，按照廣告中的承諾向客戶交付房屋，或者向客戶提供廣告中提到的優惠和便利。而對于發展商而言，這也是確定無疑的。如果說這些廣告完全對發展商沒有約束力，那只能說明這種廣告完全是蓄意的欺詐。