那么，廣告到底是要約，還是要約邀請(qǐng)，審判實(shí)踐中有兩種意見(jiàn)。一種意見(jiàn)認(rèn)為，像其他商業(yè)廣告一樣，商品房售樓廣告除非包括了合同的主要內(nèi)容從而成為要約，一般屬于要約邀請(qǐng)或要約引誘，如未將廣告宣傳的內(nèi)容訂入合同，就不能認(rèn)定為是合同內(nèi)容，銷售廣告中的虛假宣傳，只是違背誠(chéng)實(shí)信用原則應(yīng)負(fù)的義務(wù)，可考慮經(jīng)締約過(guò)失責(zé)任對(duì)買受人予以補(bǔ)救。另一種意見(jiàn)認(rèn)為，由于要約引誘具有“對(duì)世性”，當(dāng)事人在發(fā)出要約引誘時(shí)必須先盡前契約義務(wù)，如揭示合同內(nèi)容的所有事實(shí)，不能隨心所欲或作虛假的陳述，因此廣告的真實(shí)性已成為當(dāng)今世界各國(guó)對(duì)廣告的最基本的要求。由于開(kāi)發(fā)商對(duì)其在售樓廣告中作出的說(shuō)明和允諾的內(nèi)容，往往又利用其訂立合同時(shí)的優(yōu)勢(shì)地位，拒絕訂入合同中，故其明白無(wú)誤的“說(shuō)明和允諾”從本質(zhì)上說(shuō)已經(jīng)構(gòu)成像懸賞廣告一樣的特殊要求，它以購(gòu)房人完成簽訂購(gòu)房合同的行為為對(duì)價(jià)。在這一特殊要約的有效期內(nèi)，開(kāi)發(fā)商不得隨意撤銷或變更許諾，即廣告許諾具有不可撤回性，也就是開(kāi)發(fā)商在前契約階段所承擔(dān)的以忠實(shí)、誠(chéng)信為內(nèi)容的前契約義務(wù)，通常稱之為“要約的形式拘束力”。《中華人民共和國(guó)廣告法》第9條規(guī)定：“廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、用途、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。”這一規(guī)定體現(xiàn)了誠(chéng)實(shí)信用的先契約義務(wù)原理，即清楚明白的廣告許諾，具有不可撤回的形式拘束力。因此開(kāi)發(fā)商在售樓廣告中作出許諾以后，一旦與購(gòu)房人簽訂買賣合同，開(kāi)發(fā)商應(yīng)當(dāng)毫無(wú)選擇的履行廣告許諾的義務(wù)。