9月1日，新《廣告法》實(shí)施，各行各業(yè)在廣告宣傳上謹(jǐn)慎起來。這部被媒體稱為“史上最嚴(yán)”的新法，針對(duì)時(shí)下廣告業(yè)亂象，制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定。新《廣告法》實(shí)施后，會(huì)帶來哪些變化?

彈窗廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉

為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告中的發(fā)布行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，新《廣告法》第44條規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”瀏覽網(wǎng)頁時(shí)出現(xiàn)數(shù)不盡的彈窗廣告，廣告頁面在點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕后，仍不能被關(guān)閉，有時(shí)甚至?xí)棾龈嗟膹V告窗口……這些糟糕的體驗(yàn)，也許曾發(fā)生在每一個(gè)人身上。而這些行為在9月1日以后，或?qū)⒆優(yōu)榉欠ā?/p>

房地產(chǎn)廣告中“誤導(dǎo)類宣傳”被禁止

為避免消費(fèi)者被誤導(dǎo)，新法第26條規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得“含有升值或者投資回報(bào)的承諾”、不得“以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置。”同時(shí)規(guī)定，不得“對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。”新法的實(shí)施，有利于恢復(fù)消費(fèi)者的知情權(quán)，強(qiáng)化開發(fā)商的信息披露義務(wù)，讓廣告公司和發(fā)布媒體變得更加誠信，將虛假廣告打回原形。

不能再使用“最”字等極限用語

廣告中不得“使用‘國家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等詞”。極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。諸如“全球唯一”、“全球第一”等極限用語，一方面會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，另一方面也會(huì)損害同行的公平競爭，法律要規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為，就不會(huì)允許出現(xiàn)這種夸大其辭的情況。

朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告或罰百萬

在新法第2條中，對(duì)于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”，擴(kuò)展延伸到了自然人。新法第56條規(guī)定：“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”同時(shí)，新《廣告法》認(rèn)定，自然人不管是否收取了費(fèi)用，都不影響發(fā)布廣告行為的性質(zhì)。這意味著，追責(zé)將會(huì)延伸到微商和轉(zhuǎn)發(fā)者。

對(duì)未成年人廣告代言作出了嚴(yán)格的規(guī)定

針對(duì)近年來誕生的一大批商業(yè)代言小明星，新法第38條規(guī)定：“不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。”因?yàn)榇匀耸且袚?dān)法律責(zé)任的，但10周歲以下的兒童無法獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任。這一法律規(guī)定，可以避免商家利用法律漏洞進(jìn)行虛假宣傳。但這并不意味著兒童將會(huì)在廣告中消失，廣告制作方可以利用兒童形象(如照片)來進(jìn)行廣告創(chuàng)作，但不能明文標(biāo)識(shí)出這名兒童的身份。

保健類食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明

新法第16條，禁止了醫(yī)藥廣告利用廣告代言人作推薦、證明，同時(shí)還要求醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：“表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率，與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較。”新《廣告法》第62條規(guī)定了對(duì)于廣告代言人違反上述規(guī)定的處罰措施：由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

新法更能增強(qiáng)市場的透明度和誠信度，有助于進(jìn)一步健全社會(huì)誠信體系。“但是‘法無嚴(yán)不威’，再好的法律，如果不執(zhí)行、監(jiān)管不到位，都起不到它應(yīng)有的作用。如何保障新《廣告法》的落地實(shí)施，是目前擺在我們面前的最大考驗(yàn)。(本文來源：中國青年網(wǎng))