9月1日，新《廣告法》實施，各行各業在廣告宣傳上謹慎起來。這部被媒體稱為“史上最嚴”的新法，針對時下廣告業亂象，制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規定。新《廣告法》實施后，會帶來哪些變化?

彈窗廣告應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉

為了規范互聯網廣告中的發布行為，保護消費者合法權益，新《廣告法》第44條規定：“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”瀏覽網頁時出現數不盡的彈窗廣告，廣告頁面在點擊“關閉”按鈕后，仍不能被關閉，有時甚至會彈出更多的廣告窗口……這些糟糕的體驗，也許曾發生在每一個人身上。而這些行為在9月1日以后，或將變為非法。

房地產廣告中“誤導類宣傳”被禁止

為避免消費者被誤導，新法第26條規定，房地產廣告不得“含有升值或者投資回報的承諾”、不得“以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置。”同時規定，不得“對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。”新法的實施，有利于恢復消費者的知情權，強化開發商的信息披露義務，讓廣告公司和發布媒體變得更加誠信，將虛假廣告打回原形。

不能再使用“最”字等極限用語

廣告中不得“使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等詞”。極限用語不得出現在商品列表頁、商品標題、副標題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。諸如“全球唯一”、“全球第一”等極限用語，一方面會誤導消費者，另一方面也會損害同行的公平競爭，法律要規范經濟行為，就不會允許出現這種夸大其辭的情況。

朋友圈轉發虛假廣告或罰百萬

在新法第2條中，對于廣告發布者的范圍，由之前舊法規定的“法人或其他經濟組織”，擴展延伸到了自然人。新法第56條規定：“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”同時，新《廣告法》認定，自然人不管是否收取了費用，都不影響發布廣告行為的性質。這意味著，追責將會延伸到微商和轉發者。

對未成年人廣告代言作出了嚴格的規定

針對近年來誕生的一大批商業代言小明星，新法第38條規定：“不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。”因為代言人是要承擔法律責任的，但10周歲以下的兒童無法獨立承擔民事責任。這一法律規定，可以避免商家利用法律漏洞進行虛假宣傳。但這并不意味著兒童將會在廣告中消失，廣告制作方可以利用兒童形象(如照片)來進行廣告創作，但不能明文標識出這名兒童的身份。

保健類食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明

新法第16條，禁止了醫藥廣告利用廣告代言人作推薦、證明，同時還要求醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：“表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率，與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較。”新《廣告法》第62條規定了對于廣告代言人違反上述規定的處罰措施：由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

新法更能增強市場的透明度和誠信度，有助于進一步健全社會誠信體系。“但是‘法無嚴不威’，再好的法律，如果不執行、監管不到位，都起不到它應有的作用。如何保障新《廣告法》的落地實施，是目前擺在我們面前的最大考驗。(本文來源：中國青年網)