據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時(shí)候，就有人開始注冊(cè)了，但是不多，真正掀起注冊(cè)熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播出后，也就是2003年春節(jié)前后。這時(shí)候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙*山本人也開始關(guān)注此事，并且迅速行動(dòng)，派助手趙-剛到北京進(jìn)行“劉老根”商標(biāo)的注冊(cè)，基本上是“把能注冊(cè)上的全注冊(cè)上。”趙-剛對(duì)餐飲、文化、食品類的商標(biāo)進(jìn)行了“批量”注冊(cè)申請(qǐng)，但最終能不能注冊(cè)下來(lái)，還要等一段時(shí)間。不過，趙-剛認(rèn)為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙*山享有“劉老根”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)權(quán)。

“劉老根”商標(biāo)搶注震動(dòng)商界引起各方關(guān)注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來(lái)，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標(biāo)搶注也成為商界津津樂道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對(duì)產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認(rèn)為，商家搶注“劉老根”反映出商界對(duì)品牌的意識(shí)已經(jīng)提高到了相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

對(duì)這一下現(xiàn)象，**羽陽(yáng)環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王*琦女士說：為什么大家都搶注‘劉老根’?因?yàn)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫(kù)存，而品牌才代表市場(chǎng)，沒有好的品牌幾乎就是市場(chǎng)中的失敗者。”

而另外一位在某跨國(guó)公司做高級(jí)營(yíng)銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊(cè)的最多，一方面反映出注冊(cè)人的理性，另一方面，也反映出農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌的現(xiàn)實(shí)。在沒有高投入去打造品牌形象的時(shí)候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個(gè)深入人心的藝術(shù)形象上，確實(shí)是個(gè)高妙的選擇，選擇一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌就是成功。”

現(xiàn)在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標(biāo)搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對(duì)象。日前，國(guó)家商標(biāo)總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請(qǐng)注冊(cè)的熱點(diǎn)。據(jù)國(guó)家商標(biāo)總局綜合處李處長(zhǎng)介紹，目前“劉老根”這個(gè)商標(biāo)已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，“藥匣子”也成為了一個(gè)較熱門的注冊(cè)商標(biāo)。如果不出意外，下一階段申請(qǐng)注冊(cè)“龍泉山莊”商標(biāo)會(huì)成為商家又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。