一個企業(yè)從創(chuàng)立到產(chǎn)出產(chǎn)品，再到形成品牌、占領(lǐng)市場可能需要很長的路要走。市場瞬息萬變，產(chǎn)品迭代更新，商標(biāo)卻是一個能讓客戶準(zhǔn)確、快速獲取的信息。

一、品牌、商標(biāo)、LOGO之間的關(guān)系

品牌是一個綜合概念，是市場運(yùn)作行為的必然產(chǎn)物，它包括商譽(yù)、名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，簡單講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。注冊商標(biāo)是法律概念，商標(biāo)是品牌的法律保護(hù)基礎(chǔ)，品牌要獲得法律保護(hù)，獲得擴(kuò)張及區(qū)別能力，獲得專用權(quán)，必須申請注冊商標(biāo)，商標(biāo)就成了品牌價值的核心承載體。LOGO是設(shè)計概念，LOGO作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記，其作為美術(shù)作品受《著作權(quán)法》保護(hù)。如果LOGO申請注冊商標(biāo)并通過商標(biāo)局審核，那么這個標(biāo)志同為商標(biāo)和LOGO，同時受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。

因此，品牌、商標(biāo)、LOGO雖然常指同一個標(biāo)志，但并不是完全等同的概念。品牌建設(shè)有很多方式和技巧，包括但不限于軟文、廣告、線下活動、雇主品牌等，隨著品牌的高頻率使用，就一定伴隨著法律風(fēng)險的增加，可能是不正當(dāng)競爭，可能是著作權(quán)侵權(quán)，也可能是商標(biāo)侵權(quán)等等。

二、解決企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)專用權(quán)沖突的法律程序

如今的市場競爭中，常有企業(yè)故意利用知名企業(yè)、知名商標(biāo)的美譽(yù)度，在企業(yè)名稱注冊登記或商標(biāo)注冊登記上“打擦邊球”、“傍名牌”，攀附知名企業(yè)或知名商標(biāo)的聲譽(yù)，從而獲取利益。對此，可通過以下法律程序進(jìn)行處理。

（一）在后企業(yè)名稱侵犯在先商標(biāo)權(quán)

對于在后企業(yè)名稱侵犯在先商標(biāo)權(quán)的，屬于經(jīng)營者在企業(yè)名稱使用過程中實(shí)施混淆行為引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，根據(jù)實(shí)際使用情況進(jìn)行認(rèn)定和解決。《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定：將他人注冊商標(biāo)、未注冊馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理。

（二）在后申請注冊商標(biāo)與在先企業(yè)名稱權(quán)沖突

《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)異議和商標(biāo)無效程序來保護(hù)在先企業(yè)名稱權(quán)。《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定：申請注冊商標(biāo)，不得侵犯他人的在先權(quán)利。企業(yè)名稱權(quán)屬于該條規(guī)定的在先權(quán)利的范疇。對于在后商標(biāo)侵犯在先企業(yè)名稱權(quán)的，若在后商標(biāo)在初步審定公告期內(nèi)，則企業(yè)名稱權(quán)人其可以依照《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定提起商標(biāo)異議程序；若在后商標(biāo)已注冊，則其可以依照商標(biāo)法第四十四條的規(guī)定申請注冊商標(biāo)無效。

啟示：在企業(yè)名稱登記時，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，合理避讓他人在先的注冊商標(biāo)，避免不當(dāng)使用企業(yè)字號的行為構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。同時，建議企業(yè)應(yīng)盡可能保持企業(yè)字號和商標(biāo)的統(tǒng)一性，在辦理企業(yè)注冊的同時同步辦理商標(biāo)注冊，對于企業(yè)已經(jīng)存在并具有一定知名度而商標(biāo)還未注冊的，要及時把企業(yè)字號通過商標(biāo)注冊申請保護(hù)，必要時可以考慮通過變更企業(yè)名稱實(shí)現(xiàn)字號和商標(biāo)的統(tǒng)一。

三、商標(biāo)注冊證下發(fā)后，“撤三”制度下的證據(jù)留存及防范建議

（一）什么是“撤三”？《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)”。這就是我們通常所說的“撤三”。

（二）如何證明商標(biāo)使用情況？商標(biāo)局在受理撤三申請后，會向被申請人發(fā)出《關(guān)于提供注冊商標(biāo)使用證據(jù)的通知》，被申請人應(yīng)于兩個月內(nèi)向商標(biāo)局提交之前三年內(nèi)該商標(biāo)在保護(hù)商品/服務(wù)上的使用證據(jù)材料，或者證明存在不使用的正當(dāng)理由。

商標(biāo)使用證據(jù)包括但不限于：

1、近三年的商標(biāo)宣傳材料（包括在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺等媒體上的宣傳資料；公司制作的宣傳單頁、手冊等；公司促銷或其他推廣宣傳活動資料）；

2、銷售發(fā)票、銷售合同、企業(yè)招牌、加盟許可合同；

3、近三年銷售范圍，銷售額說明，銷售發(fā)票復(fù)印件、納稅申報證明等；

4、近三年的廣告宣傳費(fèi)用統(tǒng)計（請加蓋公章），最好能提供與廣告公司所簽訂的合同及相應(yīng)費(fèi)用支付發(fā)票復(fù)印件；

5、相關(guān)媒體對企業(yè)的報道、采訪等材料；

6、企業(yè)參加各類展會、推介會等公開使用商標(biāo)的證明：譬如參展照片、參展證、繳費(fèi)發(fā)票等；

7、帶有商標(biāo)標(biāo)樣的產(chǎn)品質(zhì)檢報告；

8、帶有企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識的資質(zhì)證明及所獲榮譽(yù)證書：包括各種獎?wù)隆ⅹ劆睢s譽(yù)及稱號等。

（三）為避免商標(biāo)被“撤三”，建議做好以下措施：

1、商標(biāo)權(quán)利人因地址發(fā)生變化后要及時向商標(biāo)局申請辦理地址變更；

2、對于使用中的商標(biāo)的法律狀態(tài)進(jìn)行不定期查詢，或委托代理機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行監(jiān)測；

3、增強(qiáng)法律意識，對相關(guān)正式文件及信函由專人負(fù)責(zé)且由主管人員審閱，并在法律要求的有效期內(nèi)積極做出是否答復(fù)的決策；

4、保證在企業(yè)經(jīng)營使用過程中對商標(biāo)進(jìn)行規(guī)范使用，并且對經(jīng)營中產(chǎn)生的有關(guān)產(chǎn)品銷售、宣傳、推廣等發(fā)票、合同、產(chǎn)品照片等原始證據(jù)，進(jìn)行電子檔及原件的雙重有效保存；

5、警惕他人多次聯(lián)系且有意向購買該商標(biāo)但未達(dá)成轉(zhuǎn)讓的情形；

6、有條件的企業(yè)應(yīng)建立“商標(biāo)管理制度”，讓內(nèi)部人員了解商標(biāo)對企業(yè)的重要性，了解商標(biāo)的正確使用，配置相關(guān)部門或人員負(fù)責(zé)商標(biāo)規(guī)范使用和證據(jù)有效保存工作；

7、在企業(yè)經(jīng)營中，商標(biāo)管理者應(yīng)對銷售、市場、財務(wù)等各重要部門進(jìn)行階段性的商標(biāo)保護(hù)意識培訓(xùn)，將相應(yīng)的規(guī)劃制度盡可能納入員工手冊中，培育每個人的品牌保護(hù)意識。

很多人以為拿到商標(biāo)注冊證就萬無一失了，保持每10年提出一次商標(biāo)續(xù)展申請，這個商標(biāo)注冊專有權(quán)就永遠(yuǎn)屬于自己了。事實(shí)上并非如此，拿到商標(biāo)注冊證才是一個品牌合法誕生的第一步，品牌成長才剛剛開始，還要科學(xué)規(guī)劃，合理使用，定期檢測，并留存好使用證據(jù)。

“市場未動，商標(biāo)先行”。企業(yè)在創(chuàng)建品牌時要考慮的若干因素中，商標(biāo)規(guī)劃與使用風(fēng)險應(yīng)該是第一位的。而避免法律風(fēng)險的正確做法，就是樹立相關(guān)的法律意識，信任依靠專業(yè)人士。從創(chuàng)建一個品牌到發(fā)展一個品牌到保護(hù)好一個品牌，是一條任重道遠(yuǎn)的路，建議有條件的企業(yè)盡早進(jìn)行商標(biāo)規(guī)劃布局，為品牌的發(fā)展打好扎實(shí)基礎(chǔ)。