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明星代言虛假醫療廣告評論

2023-06-06 05:41發布

明星代言虛假醫療廣告評論

長期以來,虛假的醫藥廣告就像過街老鼠,盡管人人喊打,但是卻沒有得到完全根除,昨天國家廣電總局、國家工商總局、衛生部等五個部門聯合下發通知強調要加強醫藥廣告監管。這次五部門聯手治理,是不是能完全根除虛假醫藥廣告這個頑疾,虛假醫藥廣告滋生的土壤到底在哪里?CCTV2《今日觀察》主持人陳*鴻和評論員何-帆、張-鴻共同評論。

五部門再次對虛假醫藥廣告說“不”

假專家,真名人,醫藥廣告里,魚目混珠,五部門再發禁令,虛假醫藥廣告怎樣才能肅清?

何-帆:虛假醫藥廣告無論何種變化都具有欺騙性

(《今日觀察》評論員)

盡管形式不一樣,還是不斷出現虛假醫藥廣告的變種,為什么?這個問題早就有,在廣告法沒有出來之前,工商局、衛生局等專門出臺相關措施治療虛假醫療廣告。廣告法出來后,里面有一個條款談到醫藥廣告新的變化不斷地出現,所以有時候難以界定廣告到底是什么。比如有的節目變得越來越像廣告,有的電影會在情節中植入一些廣告,經常是經常出現一個鏡頭,某個明星演員掏出信用卡買東西,隨即切換到信用卡上的某某銀行的標志。

此外,在虛假醫療廣告中常常采用專家連線的方式制造一種真是的氛圍。比如說連線的專家會用很理直氣壯的語氣告訴觀眾病吃什么藥有效。再者報刊上也有一些軟性的廣告,有時候有些報告文學形式以新聞報道的形式,比如有舉辦講座或者用公益的形式。總之“萬變不離其宗”,新瓶裝舊酒,都不是好酒,假冒偽劣,經常有一些夸大藥效,有一些欺騙性。

何-帆:不負責任的某些媒體是這些不法商人的幫兇

(《今日觀察》評論員)

現在虛假醫藥廣告已經現在有一個完整的利益鏈條,在制作這些虛假的醫療廣告鏈條原來就有。現在還是這些鏈條,還是這些人,只不過在不斷翻新。因為醫藥行業的利潤率非常高,但競爭也很激烈,所以有很多小藥廠“鋌而走險”,還有一些不良的醫院,尤其一些小醫院知名度不像大醫院那么多,急于要提高自己的知名度,有這種重睹,他們寧愿“過把癮就死”。有一個調查,當然不是純粹的醫藥廣告,就是減肥藥的廣告一年各個電視臺里面播出的時間相當于播一個290集電視連續劇那么長。媒體實際上做了這些不法商人的幫兇,為什么呢?有一些不太負責任的媒體現在靠發行量靠沒有辦法生存,怎么辦?靠廣告!而這個廣告里面現在有不完全的估計,全國廣告量里50%是醫藥廣告,所以這等于自己降低了門檻,同時也把道德拋在一邊。


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