長期以來，虛假的醫(yī)藥廣告就像過街老鼠，盡管人人喊打，但是卻沒有得到完全根除，昨天國家廣電總局、國家工商總局、衛(wèi)生部等五個部門聯(lián)合下發(fā)通知強調(diào)要加強醫(yī)藥廣告監(jiān)管。這次五部門聯(lián)手治理，是不是能完全根除虛假醫(yī)藥廣告這個頑疾，虛假醫(yī)藥廣告滋生的土壤到底在哪里?CCTV2《今日觀察》主持人陳*鴻和評論員何-帆、張-鴻共同評論。

五部門再次對虛假醫(yī)藥廣告說“不”

假專家，真名人，醫(yī)藥廣告里，魚目混珠，五部門再發(fā)禁令，虛假醫(yī)藥廣告怎樣才能肅清?

何-帆：虛假醫(yī)藥廣告無論何種變化都具有欺騙性

(《今日觀察》評論員)

盡管形式不一樣，還是不斷出現(xiàn)虛假醫(yī)藥廣告的變種，為什么?這個問題早就有，在廣告法沒有出來之前，工商局、衛(wèi)生局等專門出臺相關(guān)措施治療虛假醫(yī)療廣告。廣告法出來后，里面有一個條款談到醫(yī)藥廣告新的變化不斷地出現(xiàn)，所以有時候難以界定廣告到底是什么。比如有的節(jié)目變得越來越像廣告，有的電影會在情節(jié)中植入一些廣告，經(jīng)常是經(jīng)常出現(xiàn)一個鏡頭，某個明星演員掏出信用卡買東西，隨即切換到信用卡上的某某銀行的標志。

此外，在虛假醫(yī)療廣告中常常采用專家連線的方式制造一種真是的氛圍。比如說連線的專家會用很理直氣壯的語氣告訴觀眾病吃什么藥有效。再者報刊上也有一些軟性的廣告，有時候有些報告文學形式以新聞報道的形式，比如有舉辦講座或者用公益的形式。總之“萬變不離其宗”，新瓶裝舊酒，都不是好酒，假冒偽劣，經(jīng)常有一些夸大藥效，有一些欺騙性。

何-帆：不負責任的某些媒體是這些不法商人的幫兇

(《今日觀察》評論員)

現(xiàn)在虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)現(xiàn)在有一個完整的利益鏈條，在制作這些虛假的醫(yī)療廣告鏈條原來就有。現(xiàn)在還是這些鏈條，還是這些人，只不過在不斷翻新。因為醫(yī)藥行業(yè)的利潤率非常高，但競爭也很激烈，所以有很多小藥廠“鋌而走險”，還有一些不良的醫(yī)院，尤其一些小醫(yī)院知名度不像大醫(yī)院那么多，急于要提高自己的知名度，有這種重睹，他們寧愿“過把癮就死”。有一個調(diào)查，當然不是純粹的醫(yī)藥廣告，就是減肥藥的廣告一年各個電視臺里面播出的時間相當于播一個290集電視連續(xù)劇那么長。媒體實際上做了這些不法商人的幫兇，為什么呢?有一些不太負責任的媒體現(xiàn)在靠發(fā)行量靠沒有辦法生存，怎么辦?靠廣告!而這個廣告里面現(xiàn)在有不完全的估計，全國廣告量里50%是醫(yī)藥廣告，所以這等于自己降低了門檻，同時也把道德拋在一邊。