虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。

廣告內(nèi)容虛假必然會誤導、欺騙消費者，相應會對社會造成危害。

第一，破壞了廣告的真實性這一根本基礎，使消費者對廣告產(chǎn)生懷疑，影響了廣告的正面作用。

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國消費者中有85%的人認為大部分商品不象廣告所宣傳的那樣好,66%認為現(xiàn)階段廣告需要解決的問題是失實性。

第二，由于廣告的真實性被破壞，從而使消費者財產(chǎn)利益和人身利益受到侵害。

具體是指由于虛假廣告誤導，使消費者購買其商品或服務之后上當受騙，使消費者的財產(chǎn)受到不同程度損害，更為嚴重的是由于虛假廣告的誤導還可能造成消費者傷殘或死亡，類似事件在我國由計劃經(jīng)濟逐步向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變過程中時有發(fā)生。

第三，潛在危害性。

由于虛假廣告本身傳播速度快，輻射面廣等特征，給市場經(jīng)濟的正常運行造成巨大的阻礙，對整個經(jīng)濟制度與經(jīng)濟秩序產(chǎn)生了極為不良的影響，使消費者對市場主體不信任，互相提高了防范措施，如購買商品或服務時審核標準、條件越來越謹慎、嚴格，增加了消費者購買商品或服務的難度，市場主體之間的交易也變得越來越復雜，政府對市場管理的投入加大，這樣勢必要提高交易的成本，給社會造成極大浪費，嚴重阻礙了經(jīng)濟發(fā)展。