證明廣告說明與事實(shí)不符時(shí)，必須有充分的證據(jù)，有些廣告有明顯的不實(shí)或違法之處。例如，廣告詞帶有“最好”“最佳”等字樣，而有些廣告說明則不能通過直觀判定出來。例如，懷疑廣告說明的內(nèi)容會(huì)有不的表示功效的保證，這種保證是否科學(xué)，則需要經(jīng)過鑒定，在一般情況下應(yīng)由請(qǐng)求停止侵害或損害賠償?shù)钠鹪V人舉證，當(dāng)然，也有些廣告說明的真實(shí)性，以上述方式仍無法判明或者對(duì)廣告涉及的技術(shù)不了解，消費(fèi)者可以認(rèn)定上虛假廣告的請(qǐng)求，或損害賠償?shù)恼?qǐng)求，在抗辯過程中由經(jīng)營者提出反證。

廣告法嚴(yán)格要求，廣告說明應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、清楚、明白，廣告說明應(yīng)當(dāng)于商品或服務(wù)的相一致，虛假廣告的判定標(biāo)準(zhǔn)之一就是看兩者是否一致，如果經(jīng)驗(yàn)證明廣告說明與商品(或服務(wù))的實(shí)際情況不符，就可以將該廣告認(rèn)定為虛假廣告。例如，在發(fā)布商品廣告中，聲稱“本商場(chǎng)所有某某類商品XX元起價(jià)”。

但是如果消費(fèi)者實(shí)際去購買商品時(shí)，被告知這樣的商品已經(jīng)售完(通常稱誘餌廣告)，廣告說明與商品實(shí)際不符合的情形有：

(1)廣告說明中的商品實(shí)際不能出售。

(2)廣告說明中的商品僅僅限于少數(shù)幾件，即限量供應(yīng)而未言明。

(3)有一定的銷售期限而未言明，例如，早9點(diǎn)至9點(diǎn)半銷售。