近日，寧波市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的一則通報(bào)顯示，2019年流通領(lǐng)域小家電商品質(zhì)量抽查中，赫然出現(xiàn)美的電熱水壺的身影。

（圖源：寧波市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)）

屋漏偏逢連夜雨，12月30日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布一例裁判文書，就美的集團(tuán)股份有限公司（下稱美的集團(tuán)）“食代mini及圖”商標(biāo)案作出行政判決，該商標(biāo)被駁回。

上文提到，美的集團(tuán)的“食代mini及圖”商標(biāo)于2017年4月5日申請注冊，筆者通過搜索引擎檢索得知，早在2016年初，“食代mini”相關(guān)商品信息就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。

（“食代mini”檢索結(jié)果）

據(jù)悉，美的“食代mini”系列共包含智能電燉鍋、豆?jié){機(jī)在內(nèi)的八款產(chǎn)品，此系列產(chǎn)品的推出也曾被行業(yè)認(rèn)為是年輕人領(lǐng)域的新嘗試。為了推廣該系列產(chǎn)品，美的集團(tuán)邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。

除了聯(lián)手明星，美的集團(tuán)官方賬號還在線上發(fā)起“MINI食代，你就是我們尋找的主角”活動(dòng)，通過免費(fèi)送產(chǎn)品的方式，調(diào)動(dòng)用戶的積極性，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

(美的管家發(fā)布的活動(dòng)信息）

與此同時(shí)，多家電商平臺上也出現(xiàn)過“食代mini”商品的促銷信息。

（促銷活動(dòng)信息）

種種動(dòng)作都表明，美的集團(tuán)在商品本身營銷所做的工作，遠(yuǎn)大于其在商標(biāo)上進(jìn)行的保護(hù)。

筆者分別于美的集團(tuán)官網(wǎng)、京東、淘寶、天貓等電商平臺上進(jìn)行檢索，并沒有發(fā)現(xiàn)“食代mini”相關(guān)商品，僅在臺灣一家電商平臺上發(fā)現(xiàn)該商品，除此之外，筆者能夠查詢到的關(guān)于“食代mini”的產(chǎn)品消息多數(shù)都出現(xiàn)在2016、2017年這兩年。

（臺灣電商網(wǎng)站售賣“食代mini”產(chǎn)品）

可以說，目前“食代mini”系列產(chǎn)品已經(jīng)很難在銷售渠道找到。筆者注意到，“食代mini”商標(biāo)最初于2017年年底被駁。

誠然，商品的售賣情況也和市場表現(xiàn)以及公司的布局有關(guān)系，但不可否認(rèn)的是，商品商標(biāo)是其中極其重要的一環(huán)。

如果美的集團(tuán)能夠在布局商品之前就申請注冊商標(biāo)，無論是核準(zhǔn)注冊，還是被駁后主動(dòng)調(diào)整策略，“食代mini”商品的命運(yùn)，可能會是另外一種結(jié)果。

來源：知產(chǎn)力