近日，寧波市市場監督管理局官網發布的一則通報顯示，2019年流通領域小家電商品質量抽查中，赫然出現美的電熱水壺的身影。

（圖源：寧波市市場監督管理局官網）

屋漏偏逢連夜雨，12月30日，北京知識產權法院發布一例裁判文書，就美的集團股份有限公司（下稱美的集團）“食代mini及圖”商標案作出行政判決，該商標被駁回。

上文提到，美的集團的“食代mini及圖”商標于2017年4月5日申請注冊，筆者通過搜索引擎檢索得知，早在2016年初，“食代mini”相關商品信息就已經在網絡上出現。

（“食代mini”檢索結果）

據悉，美的“食代mini”系列共包含智能電燉鍋、豆漿機在內的八款產品，此系列產品的推出也曾被行業認為是年輕人領域的新嘗試。為了推廣該系列產品，美的集團邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。

除了聯手明星，美的集團官方賬號還在線上發起“MINI食代，你就是我們尋找的主角”活動，通過免費送產品的方式，調動用戶的積極性，達到宣傳產品的目的。

(美的管家發布的活動信息）

與此同時，多家電商平臺上也出現過“食代mini”商品的促銷信息。

（促銷活動信息）

種種動作都表明，美的集團在商品本身營銷所做的工作，遠大于其在商標上進行的保護。

筆者分別于美的集團官網、京東、淘寶、天貓等電商平臺上進行檢索，并沒有發現“食代mini”相關商品，僅在臺灣一家電商平臺上發現該商品，除此之外，筆者能夠查詢到的關于“食代mini”的產品消息多數都出現在2016、2017年這兩年。

（臺灣電商網站售賣“食代mini”產品）

可以說，目前“食代mini”系列產品已經很難在銷售渠道找到。筆者注意到，“食代mini”商標最初于2017年年底被駁。

誠然，商品的售賣情況也和市場表現以及公司的布局有關系，但不可否認的是，商品商標是其中極其重要的一環。

如果美的集團能夠在布局商品之前就申請注冊商標，無論是核準注冊，還是被駁后主動調整策略，“食代mini”商品的命運，可能會是另外一種結果。

來源：知產力