
近日,寧波市市場監督管理局官網發布的一則通報顯示,2019年流通領域小家電商品質量抽查中,赫然出現美的電熱水壺的身影。
(圖源:寧波市市場監督管理局官網)
屋漏偏逢連夜雨,12月30日,北京知識產權法院發布一例裁判文書,就美的集團股份有限公司(下稱美的集團)“食代mini及圖”商標案作出行政判決,該商標被駁回。
商標比商品晚了一年上文提到,美的集團的“食代mini及圖”商標于2017年4月5日申請注冊,筆者通過搜索引擎檢索得知,早在2016年初,“食代mini”相關商品信息就已經在網絡上出現。
(“食代mini”檢索結果)
據悉,美的“食代mini”系列共包含智能電燉鍋、豆漿機在內的八款產品,此系列產品的推出也曾被行業認為是年輕人領域的新嘗試。為了推廣該系列產品,美的集團邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。
除了聯手明星,美的集團官方賬號還在線上發起“MINI食代,你就是我們尋找的主角”活動,通過免費送產品的方式,調動用戶的積極性,達到宣傳產品的目的。
(美的管家發布的活動信息)
與此同時,多家電商平臺上也出現過“食代mini”商品的促銷信息。
(促銷活動信息)
種種動作都表明,美的集團在商品本身營銷所做的工作,遠大于其在商標上進行的保護。
“食代mini”已查無此“鍋”,或因商標失利?筆者分別于美的集團官網、京東、淘寶、天貓等電商平臺上進行檢索,并沒有發現“食代mini”相關商品,僅在臺灣一家電商平臺上發現該商品,除此之外,筆者能夠查詢到的關于“食代mini”的產品消息多數都出現在2016、2017年這兩年。
(臺灣電商網站售賣“食代mini”產品)
可以說,目前“食代mini”系列產品已經很難在銷售渠道找到。筆者注意到,“食代mini”商標最初于2017年年底被駁。
誠然,商品的售賣情況也和市場表現以及公司的布局有關系,但不可否認的是,商品商標是其中極其重要的一環。
如果美的集團能夠在布局商品之前就申請注冊商標,無論是核準注冊,還是被駁后主動調整策略,“食代mini”商品的命運,可能會是另外一種結果。
來源:知產力
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