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虛假廣告宣傳存在的法律風險

2023-06-06 17:32發布

虛假廣告宣傳存在的法律風險

新《反不正當競爭法》第八條第一款規定:“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者”,屬于虛假宣傳行為。

2022年3月17日,最高人民法院發布《關于適用《中華人民共和國反不正當競爭法》若干問題的解釋》,自2022年3月20日起施行。該解釋根據修訂后的反不正當競爭法,重點對商業道德認定、仿冒混淆、虛假宣傳、網絡不正當競爭行為等問題作出細化規定。

《中華人民共和國廣告法》規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告語中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等極致用語。違規者,可處廣告費用三倍以上五倍以下罰款,情節嚴重的,可以吊銷營業執照,甚至撤銷廣告審查批準文件。

認定廣告是否構成反不正當競爭法規定的虛假宣傳行為,應結合相關廣告語的內容是否有歧義,是否易使相關公眾產生誤解以及行為人是否有虛假宣傳的過錯等因素判斷。上述宣傳行為明顯涉及引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者,最終受到行政機關的嚴厲查處。

防范建議

 廣告宣傳是企業提高自身知名度的方式之一,好的廣告宣傳能夠提高企業知名度,擴大產品銷量,更是宣傳企業文化的一種重要途徑。但同時廣告宣傳也存在著一定的風險,這是我們在宣傳過程中需要特別注意與防范的。

1.發布廣告前審查。建議充分審查對外發布的廣告宣傳內容,減少不必要的經濟損失或責任承擔。便利店經營商品繁多,尤其是一些毛利額比較高的商品,如燃油寶。銷售過程中可能會發生對性能、功能做夸大宣傳,可能面臨行政處罰,影響企業商業信譽。因此,不論是便利店的宣傳詞還是企業交易平臺的宣傳語都應反復斟酌,嚴格審核,確保依法合規,避免被認為是虛假宣傳行為,以免因實施虛假或者引人誤解的商業宣傳行為被處罰款甚至吊銷營業執照。

2. 使用比較廣告時。應符合公平、公正競爭原則,不得貶低其他生產經營者的商品或服務,廣告中使用的數據或調查結果,須有依據來源,并能提供國家專門檢測機構的相關證明,避免讓人產生不使用該種商品將會造成嚴重損失或者不良后果的感覺。

3.廣告中涉及專利時。應標明專利產品的專利號和專利種類,禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告,廣告中宣傳在商品或服務中使用的專利,還應注意該專利在商品或服務中的實際使用。


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