為什么這些人會產生這樣的印象呢？首先就要說到廣告的性質和宣傳力度，成功的廣告潛移默化地讓尚未有需求的人們接收到廣告所要傳達的信息，一般的商業廣告通過電視、網絡、廣告牌起到了很好的宣傳效果，所以“很少有律師打廣告”的這種感覺其實是和一般的商業廣告做對比的結果。

那么為什么律師們的廣告不像我們平時看到的商業廣告那樣顯眼呢？

特殊行情
很多年輕人對律師廣告的印象產生于一部名為《風騷律師》的美劇，主人公花了大價錢在交通要道旁掛上一個巨大廣告牌的情節讓人印象深刻，但這樣的情形卻沒有發生在我們身邊。

中國律師業的行情和其他行業不太一樣，它不是生活必須品，也不是高端奢侈品，它是帶有嚴肅、謹慎性質的知識性服務業，當人們看到一則律師廣告的時候，他并不會因此產生需求，即便有所需求也更有可能去尋找一個熟悉的律師，而不是立馬通過廣告去信任一個“律師個體”，更何況增大宣傳力度對律師個人來說是一項龐大的支出。

而且律師業在收費以及風險代理上受制于官方的管理規約，具有較高的紀律性和社會責任感，自然也不能像一般的商業廣告那樣夸張和娛樂。

職業限制
律師行業的管理是比較嚴格和規范的，《律師職業道德和執業紀律規范》中提到“不得利用新聞媒介或其他手段向其提供虛假信息或夸大自己的專業能力”，可什么叫“夸大”呢？實踐中大概就是要排除一切主觀的敘述。

全國律協印發的《律師執業行為規范》第二十九條規定，律師和律師事務所不得以有悖律師使命、有損律師形象的方式制作廣告，不得采用一般商業廣告的藝術夸張手段制作廣告。

再考慮到《律師執業行為規范》中所說的不能讓受眾產生“不合理預期”，以及發改委、司法部的《律師服務收費管理辦法》中關于風險代理的規定，也就從一定程度上限制了律師廣告的形式和內容。

律所模式
我國的律師和律師事務所均可以以自己的名義發布廣告，當下律師個人廣告要遠遠多于律師事務所的廣告，這一定程度上是律師事務所的管理模式導致的。

目前我國的大型公司化律師事務所層出不窮，但仍存在較大比例的傳統所。而傳統所內部的管理方式有其一直延續的特點，即個體的聯合、強調獨立意識。在此種情況下，老百姓選擇律師更多看重律師自身的能力而非律師事務所，律師的知名度高于律師事務所知名度，故而也就少見律所的廣告宣傳。

廣告的推廣需要龐大的財力支撐，看大型公司化律所的宣傳力度便可知曉，對于處在傳統模式下單打獨斗的律師來說，個人廣告的推廣也必須打些“折扣”。

雖然律師廣告不像一般的商業廣告這么普遍，但律師的廣告也不少，那么律師是怎么打廣告的？

充分利用自媒體
在信息碎片化的時代，新媒體崛起的速度非常之快，微博、知乎、B站、微信公眾號、抖音等平臺越來越受到相關的客戶群體的青睞。展示自己才能、發表自己意見成為各大平臺博主和UP主的樂趣，所以，喜歡寫作或者愛拍視頻的律師，就可以在自己閑暇的時間里通過新媒體的方式樹立自己的形象，打造自己的品牌。為了更好的提升內容的質量，也可以建立團隊來專門運作一個平臺。

與法律網站合作
遇到過法律糾紛的人對律師廣告會更了解一些，因為他們是有需求的，有需求就會激發他們去主動尋求法律資訊，在打開百度搜索，或者具體打開一些類如找法網、華律網的咨詢網站的時候，他們就會獲得相關的資訊，也會看到諸多的律師廣告。其實律師與網站合作已經是比較普遍的“套路”了。

出版書籍發表文章
我國法律不禁止律師通過文字作品宣傳自己的領域，凸顯自己的特長，所以出版書籍是一種較為穩妥的宣傳方式，但出書不是一念之間的小事情，他往往需要寫作能力、構思能力，客觀上也需要有一個團隊，幫助整理文案，幫助聯系出版，畢竟青年律師還是得靠辦案才能生存下去，很難在這方面投入大量的時間。

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