仿冒，是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了爭奪競爭優(yōu)勢，在自己的商品或者營業(yè)標志上不正當?shù)厥褂门c他人的商業(yè)標記相同或者近似的商業(yè)標記，使自己的商品或者營業(yè)與他人經(jīng)營的商品、營業(yè)相混淆，可能導致相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的行為。商業(yè)標記是一個廣義的概念，泛指經(jīng)營者使用的表明商品或者服務(wù)特征的標記，包括商標、商號(字號、廠商名稱、企業(yè)名稱)、商業(yè)域名、企業(yè)徽標、地理標志(原產(chǎn)地名稱)、商品名稱、包裝、裝潢、商務(wù)廣告語、產(chǎn)地標記、質(zhì)量認證標記、商業(yè)外觀乃至特定商業(yè)成果等。《反不正當競爭法》對仿冒的規(guī)定具體的體現(xiàn)在第5條：“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：(1)假冒他人的注冊商標;(2)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品;(3)擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品;(4)在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。”

從上述第5條規(guī)定可見，現(xiàn)行《反不正當競爭法》明文規(guī)定的仿冒對象僅限于：商標、知名商品特有的名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱、姓名、質(zhì)量標志、產(chǎn)地。顯然，第5條遠遠不能夠涵蓋商業(yè)標記的全部。第5條之外的商業(yè)標記，包括：域名、企業(yè)徽標、商務(wù)廣告語、商業(yè)外觀、特定商業(yè)成果，以及其他凡是能夠標示商品或者服務(wù)特征的識別性標記也應(yīng)包含在反不正當競爭的仿冒之列。①例如在宋維河與廣州市越秀區(qū)東北菜風味餃子館不正當競爭糾紛案②中，原告設(shè)計的包括字號的字體、裝飾及服飾圖案、廣告語、吉祥物等內(nèi)容的視覺識別系統(tǒng)，實為商業(yè)外觀的通俗說法，該系統(tǒng)具有較強的識別性。原告以該系統(tǒng)自行經(jīng)營并授權(quán)連鎖經(jīng)營，可見該商標具有較大的商業(yè)價值。至于適用法律的依據(jù)，廣東省高級人民法院專門論述，違反《反不正當競爭法》第2條誠實信用原則的行為，也屬于“違反本法規(guī)定”的行為，即雖然反不正當競爭法未明確列舉商業(yè)外觀不正當競爭問題，已列舉的規(guī)定又難以包含此種仿冒行為，但依據(jù)誠實信用原則，仿冒商業(yè)外觀屬于不正當競爭行為，對其實施民事制裁并無法律障礙。