價格作為聯(lián)系供需雙方利益的紐帶，是市場活動最重要的調(diào)整器，與經(jīng)營者的市場競爭力密切相關(guān)。降價銷售或低價銷售是經(jīng)營者從事經(jīng)營活動的基本價格策略。低價銷售作為一種競爭策略，如果經(jīng)營者是在提高技術(shù)、減少消耗、降低成本的基礎(chǔ)上所進行的一種正當(dāng)價格競爭或所采取的一種讓利措施，法律將對其予以認可或保護。

但是，如果經(jīng)營者為了排擠競爭對手，故意在一定范圍的市場上和一定時期內(nèi)，以低于成本的價格銷售某一商品，以達到排擠競爭對手、獨占經(jīng)營之目的，法律則將其作為一種不正當(dāng)競爭行為，即不正當(dāng)?shù)蛢r銷售予以禁止。

在市場競爭越來越激烈的情況下，一些實力雄厚的經(jīng)營為了操縱或獨霸市場，便不惜以暫時虧本的代價，將某種或某些商品的價格壓到成本價以下銷售，使競爭對手難以為繼，倒閉或退出市場。在擠垮其他競爭對手、操縱市場以后，它又抬高商品銷售價格，獲取更高的壟斷利潤，這種貌似有利于消費者的低價銷售，最終會限制正常的市場競爭機制，損害其他競爭者和廣大消費者的利益。

于是，對不正當(dāng)?shù)蛢r銷售進行法律規(guī)制便成為必然。基于此，對不正當(dāng)?shù)蛢r銷售行為進行較為全面的法律分析，對于正確界定低價銷售合法與違法的界限，合理確定不正當(dāng)?shù)蛢r銷售行為的調(diào)整規(guī)則，促進和保障正當(dāng)價格競爭等都具有重要意義。