什么是虛假廣告

虛假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務的實際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。虛假廣告行為在法律上表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式，作為是指故意發(fā)布虛假廣告;不作為就是廣告發(fā)布者有義務說明或者警告，而不作為。

具體行為

1、廣告主介紹的商品、服務本身即是虛假的。

(1)廣告中有關商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質(zhì)量、性能、功效等。

(2)擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準宣傳的內(nèi)容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導消費者。

(3)利用虛假廣告招生辦學、培訓技術(shù)。

(4)發(fā)布虛假的“致富信息、實用技術(shù)”廣告騙取錢財。

(5)無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

2、廣告主自我介紹的內(nèi)容與實際不符。

(1)謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證;謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達到規(guī)定標準、認證合格，并獲得專利等;謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。

(2)假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。

3、對產(chǎn)品、服務的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)的且?guī)в衅垓_性的。

行政責任

1、停止發(fā)布廣告并使用同樣的廣告費用，在原來發(fā)布虛假廣告的媒體上公開更正消除影響;

2、處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

民事責任

《廣告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任;廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實姓名，地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費的合法權(quán)益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。”主要包括：

1、虛假廣告具有誤導性、欺騙性、侵害了他人的合法權(quán)益，是一種侵權(quán)行為，必須承擔侵權(quán)民事責任。但關于民事責任的方式：則應依據(jù)實際情況而定，依據(jù)行為人的主觀過錯的大小，廣告內(nèi)容的欺騙性、誤導性的程度、侵權(quán)后果、損害的大小綜合而定。

2、虛假廣告的經(jīng)營者，發(fā)布者明知是虛假的廣告，仍設計制作、發(fā)布、對受害的消費者而言，他們是共同的侵權(quán)人，消費者可以向業(yè)主追索損失，也可直接向經(jīng)營者和發(fā)布者追索損失、經(jīng)營者和發(fā)布者應當共同承擔侵權(quán)的民事責任。

3、在虛假廣告中廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者的連帶責任是最基本的承擔民事責任的方式，但當廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供廣告主真實名稱、地址時，廣告主無以查找，為維護消費者的合法權(quán)益，廣告主應承擔的責任由廣告經(jīng)營者、發(fā)布者承擔，而且是全部責任。

4、一些社會團體、組織熱衷于推薦商品，以此牟利、假冒偽劣商品的經(jīng)營者投其所好，騙取推薦，蒙騙消費者。為了更好地保護消費者的利益，《廣告法》對社會團體或者其它組織推薦商品或者服務的

虛假廣告民事責任，也作了相應的規(guī)定，在虛假廣告中推薦的商品或服務，使消費者權(quán)益受到損害的，應當承擔連帶的民事責任。

5、民事責任的方式依據(jù)《民法通則》及相關法律的規(guī)定主要有：繼續(xù)履行、損害賠償、支付違約金、適用定金罰則、修理、更換、重作、退貨、減少價款或報酬等，消費者應依具體情況依法選擇一種或幾種方式行使請求權(quán)。

因此，虛假廣告作為一種侵權(quán)行為，消費者也可以按照民法來追究廣告發(fā)布者、經(jīng)營者或者制作者的相關民事責任，來保護自己的合法權(quán)益不被侵犯。如果您的情況比較復雜，律聊網(wǎng)也提供律師在線咨詢服務，歡迎您進行法律咨詢。