12月18日，蒙牛對(duì)已經(jīng)使用了22年的LOGO進(jìn)行煥新升級(jí)。新的LOGO是由羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀（曾設(shè)計(jì)出蘋果公司LOGO的），這也是他第一次與我國(guó)知名消費(fèi)品牌合作，不僅延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，也突出了國(guó)際化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，新LOGO最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)蒙牛以前l(fā)ogo的主要色調(diào)。從整體視覺(jué)上，新LOGO通過(guò)圖形、色號(hào)、邊框等調(diào)整，使得原有的“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個(gè)極具中國(guó)特色和蒙牛特點(diǎn)的元素更顯親和。

你發(fā)現(xiàn)了嗎？蒙牛的新LOGO打的是“TM”標(biāo)，而原來(lái)的LOGO打的是R標(biāo)，這是為什么呢？

首先，TM標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確來(lái)講，并不是商標(biāo)標(biāo)識(shí)，只是約定俗成的表示商標(biāo)已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到受理通知書），還未正式注冊(cè)成功的商標(biāo)。 概而言之，“TM”商標(biāo)僅代表該商標(biāo)正在被使用，但不是受法律保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)；

而R標(biāo)識(shí)則指已經(jīng)獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定，“使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)可以在商品、商品包裝或其他附著物上標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)或者注冊(cè)標(biāo)記?！睏l例所指的注冊(cè)標(biāo)記即為“R”，在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人可在商標(biāo)的右上角或者右下角標(biāo)記“R”。概而言之，“R”商標(biāo)是已經(jīng)得到了商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，其申請(qǐng)人擁有了受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，任何個(gè)人和組織都不得侵犯其商標(biāo)專用權(quán)。其申請(qǐng)者擁有該注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，可在商業(yè)活動(dòng)中排它使用該商標(biāo)。

蒙牛LOGO升級(jí)后標(biāo)記不同，也說(shuō)明其嚴(yán)格遵循了商標(biāo)的規(guī)范使用。即《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)?！?/p>

概而言之，商標(biāo)法規(guī)定LOGO必須規(guī)范使用，注冊(cè)時(shí)是什么樣的，使用時(shí)就應(yīng)該什么樣使用。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申請(qǐng)商標(biāo)。

 來(lái)源：商標(biāo)案例