1.中外廣告史試題

一. 單選（我此題只記了正確答案）： 1. “白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代：（北宋） 2. 世界上最早開皤的廣播電臺在：（美國） 3. 79年全國恢復(fù)廣告后率先恢復(fù)廣告的報(bào)紙是：（天津日報(bào)） 4. 我國第一部全國性綜合性廣告法規(guī)是：（廣告暫行條例） 5. AIDMA,CIS,POP,KDKA，以上英文縮寫代表廣告法規(guī)的是：（AIDMA） 6. 把廣告列為著作第十章內(nèi)容的我國新聞工作者是：（徐寶璜的） 7. 全國性的廣告行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會是哪年成立的？：（1983年） 8. 的作者是：（大衛(wèi).奧格威） 二. 填空題： 1. 1869年在美國費(fèi)城建立的艾耶父子廣告公司是第一家具有現(xiàn)代廣告基本牲的廣告公司。

2. 德國人古登堡創(chuàng)造的活字印刷使廣告活動進(jìn)入了印刷廣告時(shí)代。 3. 我國最早出現(xiàn)的廣告學(xué)專著是甘永龍的。

4. 改革開放后，我國廣告進(jìn)入人才密集、知識密集、技術(shù)密集型行業(yè)。 5. 豈今發(fā)現(xiàn)并保存下來的最早的文字廣告保存在大英博物館。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以說是早期的戶外廣告。 三. 名詞解釋： 1. 廣告要素： 4個(gè)要素：廣告、廣告信息、廣告對象、廣告媒體 2. 公益廣告： 公益廣告也叫社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式。

3. IAA： 指國際廣告協(xié)會。創(chuàng)建于1938年，是世界上最大最權(quán)威的國際廣告組織。

4. 廣告媒介： 指廣告主和廣告目標(biāo)對象之間起載體作用的媒介，它是隨著時(shí)代不斷發(fā)展的，從古代的傳媒到現(xiàn)代的傳媒。 5. 廣告治理規(guī)則（查書）： 1994年中廣協(xié)在會上通過的，應(yīng)在遵守法律的同時(shí)遵守該規(guī)則。

6. 虛假廣告： 違背廣告活動的基本原則，即違背了真實(shí)性、思想性、政策性和藝術(shù)性的廣告。 四. 簡答題： 1. 我國早期廣告主要有哪些形式？ 口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告 2. 20世紀(jì)二、三十年代除報(bào)刊廣告外，其他幾種影響較大的廣告形式有哪些？ 廣播、路牌、霓虹燈、櫥窗廣告。

3. 外國廣告業(yè)的發(fā)展一般分為哪4個(gè)時(shí)期？（見書200頁） 1） 從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期 2） 從1450年-1850年，為世界廣告的孕育期。

金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。 3） 從1850年-1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代的過渡期。

由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。 4) 1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。

4. 近代廣告時(shí)期報(bào)刊廣告的發(fā)展？（此題答案老師沒完整敘述，有些零散，請查書）。 1） 英國有了報(bào)刊廣告以后加強(qiáng)了對廣告的管理，英國是近代廣告中心。

2) 16世紀(jì)，發(fā)明印刷術(shù) 3) 1847年，印刷廣告在英國產(chǎn)生 五. 論述題： 論廣告代理制（未記錄答案，見書） 中國廣告代理制（書107頁），外國廣告代理制（書302頁）。 /dispbbs.asp?boardid=370&id=20791 請參考，希望對你有所幫助。

2.關(guān)于車體廣告的法律法規(guī)

車身廣告屬戶外廣告，戶外廣告發(fā)布前要經(jīng)工商部門登記。登記時(shí)要提供相關(guān)證明文件（營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊證、汽車的所有權(quán)證、樣稿等）。具體請查看工商總局的《戶外廣告登記管理規(guī)定》。

第五條 發(fā)布下列廣告應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向工商行政管理機(jī)關(guān)申請戶外廣告登記，領(lǐng)取《戶外廣告登記證》：

（一）利用戶外場所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告；

（二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告；

（三）在地下鐵道設(shè)施，城市軌道交通設(shè)施，地下通道，以及車站、碼頭、機(jī)場候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告；

（四）法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。

3.戶外廣告法律法規(guī)

《戶外廣告法》是國家工商行政管理總局發(fā)布的政府性文件。

第一條 為規(guī)范戶外廣告登記管理，促進(jìn)戶外廣告健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政許可法》以及《廣告管理?xiàng)l例》等法律、行政法規(guī)，制定本規(guī)定。 第二條 本規(guī)定所稱戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布的廣告。

本規(guī)定所稱戶外廣告發(fā)布單位，包括為他人發(fā)布戶外廣告的單位，以及發(fā)布戶外廣告進(jìn)行自我宣傳的單位和個(gè)人。 第三條 戶外廣告發(fā)布單位發(fā)布戶外廣告應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向工商行政管理機(jī)關(guān)申請登記，接受工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理。

法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定在登記前需經(jīng)有關(guān)部門審批的，應(yīng)當(dāng)首先履行相關(guān)審批手續(xù)。 第四條 戶外廣告由發(fā)布地縣級以上工商行政管理機(jī)關(guān)登記管理。

國家工商行政管理總局負(fù)責(zé)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全國戶外廣告的登記管理工作。 省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的登記管理工作。

縣級工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的登記管理工作。 地級以上市（含直轄市）工商行政管理機(jī)關(guān)對轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告，認(rèn)為有必要直接登記管理的，可以直接登記管理。

第五條 發(fā)布下列廣告應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向工商行政管理機(jī)關(guān)申請戶外廣告登記，領(lǐng)取《戶外廣告登記證》： （一）利用戶外場所、空間、設(shè)施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告； （二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告； （三）在地下鐵道設(shè)施，城市軌道交通設(shè)施，地下通道，以及車站、碼頭、機(jī)場候機(jī)樓內(nèi)外設(shè)置的廣告； 廣告墻 （四）法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定應(yīng)當(dāng)?shù)怯浀钠渌问降膽敉鈴V告。 在本單位的登記注冊地址及合法經(jīng)營場所的法定控制地帶設(shè)置的，對本單位的名稱、標(biāo)識、經(jīng)營范圍、法定代表人（負(fù)責(zé)人）、聯(lián)系方式進(jìn)行宣傳的自設(shè)性戶外廣告，不需要向工商行政管理機(jī)關(guān)申請戶外廣告登記。

地方法規(guī)規(guī)章另有規(guī)定的除外。 第六條 申請戶外廣告登記，應(yīng)當(dāng)具備下列條件： （一）戶外廣告發(fā)布單位依法取得與申請事項(xiàng)相符的主體資格； （二）戶外廣告所推銷的商品和服務(wù)符合廣告主的經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍； （三）戶外廣告發(fā)布單位具有相應(yīng)戶外廣告媒介的使用權(quán)； （四）廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃的要求； （五）戶外廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)規(guī)定； （六）按規(guī)定應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)行政主管部門批準(zhǔn)的，當(dāng)事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)； （七）法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定的其他條件。

第七條 戶外廣告登記事項(xiàng)包括： （一） 戶外廣告發(fā)布單位名稱； （二） 戶外廣告發(fā)布地點(diǎn)及具體位置； （三） 戶外廣告發(fā)布期限； （四） 戶外廣告形式、數(shù)量及規(guī)格； （五） 戶外廣告內(nèi)容。 工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記的戶外廣告發(fā)布期限，不得超過申請人合法使用戶外廣告媒介的時(shí)間。

第八條 戶外廣告登記申請，由戶外廣告發(fā)布單位在依法查驗(yàn)證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確認(rèn)符合第六條規(guī)定的申請登記條件后，向戶外廣告發(fā)布地的工商行政管理機(jī)關(guān)提出。 利用交通工具等流動載體發(fā)布戶外廣告的登記申請，由戶外廣告發(fā)布單位在履行前款規(guī)定的審查義務(wù)后，向交通工具等運(yùn)動物體使用單位所在地的工商行政管理機(jī)關(guān)提出。

第九條 戶外廣告發(fā)布單位申請戶外廣告發(fā)布登記，應(yīng)提交下列申請材料： （一）《戶外廣告登記申請表》。 （二）戶外廣告發(fā)布單位和廣告主的營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經(jīng)營資格證明文件。

（三）發(fā)布戶外廣告的場地或者設(shè)施的使用權(quán)證明。包括場地或設(shè)施的產(chǎn)權(quán)證明、使用協(xié)議等。

（四）戶外廣告樣件。 （五）法律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定需要提交的其他文件。

受委托發(fā)布戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)提交與委托方簽訂的發(fā)布戶外廣告的委托合同、委托方營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經(jīng)營資格證明文件。 廣告形式、場所、設(shè)施等用于戶外廣告發(fā)布，按照國家或者地方政府規(guī)定需經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)部門的批準(zhǔn)文件。

發(fā)布法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定應(yīng)當(dāng)審批的廣告，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)批準(zhǔn)文件。 第十條 需要改變戶外廣告發(fā)布期限、形式、數(shù)量、規(guī)格或者內(nèi)容的，戶外廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)向原登記機(jī)關(guān)提交下列申請材料申請變更登記： （一）《戶外廣告變更登記申請表》； （二）原《戶外廣告登記證》； （三）本辦法第九條規(guī)定的，與變更事項(xiàng)相關(guān)的文件。

第十一條 需要改變戶外廣告發(fā)布單位、戶外廣告發(fā)布地點(diǎn)及具體位置的，戶外廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)向原登記機(jī)關(guān)繳回《戶外廣告登記證》，并按照第四條、第五條、第八條、第九條規(guī)定重新申請戶外廣告登記。 第十二條 工商行政管理機(jī)關(guān)對戶外廣告發(fā)布單位提交的申請材料應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行書面審查。

對申請材料不齊全或者不符合法定形式的，應(yīng)當(dāng)當(dāng)場或者在五日內(nèi)一次告知申請人需補(bǔ)正的全部內(nèi)容；對申請材料齊全、符合法定形式的，應(yīng)當(dāng)出具受理通知書，并在受理之日起七個(gè)工作日內(nèi)做出決定，對符合規(guī)定的予以核準(zhǔn)登記，核發(fā)《戶外廣告登記證》，對不符合規(guī)定的不予核準(zhǔn)登記，。