文章來源：企智學府

之前有個新聞，說是尼康退出中國。

現在用尼康相機的越來越少，用佳能比較多，所以很多人認為尼康是被同行打敗的。可是實際呢，尼康也毫不忌諱的說出了退出中國的真相：智能手機普及。

三十年河西，三十年河東。

2012年，曾經不可一世的柯達膠卷，因為數碼相機的普及，宣布了破產，打敗他們的正是尼康這種數碼相機。

三十年來，用戶的喜好從膠卷，轉到了數碼相機，又轉到了智能手機。這種的轉變，尼康等通過了技術升級躲過了第一次轉變，但是第二次升級，敗在了大立光和舜宇光學這樣的公司手下。

而大立光和舜宇光學，從來都不是相機公司。

弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。科技的加速推進導致了商業形態的劇烈變革，任何成功者的豐碑轉眼間可能就成了墓志銘，曾經的老二尼康能做到緊跟市場彎道超車，抗過了第一次技術迭代，然而在新時代的變革中，曾經的顛覆者無可避免的成為了被顛覆者。

▌一、生存與毀滅

有一部很牛的科幻小說，名字叫做《三體》，講的是外星人如何毀滅人類的故事，里面有句話，叫做：“我消滅你，與你無關。”

這句話真夠囂張跋扈，但卻充滿大智慧，說明了大趨勢，揭示了整個人類世界前進和發展的基本規律。

比如說書中提到的宇宙社會學基本公理：

1、生存是文明的第一需要

2、文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質總量基本保持不變

回到商業界，微觀到企業層面來看：

1、生存是企業的第一需要

2、企業不斷增長和擴張，但是市場需求就那么多，消費者口袋里面的錢就那么多。

在恒定的天花板之下，全力以赴的消滅競爭對手就是對對手最大的尊重。但是在互聯網這個扁平的維度里，所有的競爭，歸根結底還是回到流量的博弈。

▌二、黑暗森林法則

銜接上文，基于《三體》中那最令人拍案叫絕的四條宇宙公理：

1、生存是文明的第一需要

2、文明不斷增長和擴張，但宇宙中的物質總量保持不變

3、猜疑鏈：宇宙中的不同文明會猜疑對方會采取各種手段毀滅自己

4、技術爆炸；任何一個不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術大爆炸超越自己

完美構成黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發現其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個文明。能生存下來的是只有一方，或者都不能生存。

基于這種黑暗森林法則，現在的互聯網創業公司基本上已經不存在任何模式創新，因為模式創新是最好復制的。在高度信息對稱的當下，一旦模式確立，資本涌入，在極大的泡沫下推動下，用最快的速度打完行業清洗戰。

在這個生態里，但凡新出現的一顆稍微耀眼一點的行星，立馬就有四五把獵槍頂在頭上，臣服？或被消滅？就是迅速擺在他們面前的生死題，已經許久沒見到能在夾縫中崛起的行星，不同的可能只是選哪一邊？以及什么時候選？

現在這個世道，要么就是絕世高手，上來就放大招；要么就低調發育，不要浪，猥瑣才能贏啊...

▌三、降維打擊

《三體》中還有一個名詞，就是降維打擊。

在書中，一個無意中路過了人類文明的歌者文明，發現了人類，于是就像捏死一直螞蟻一樣，順手滅掉了太陽系。因為對于他們來說，人類文明什么都不是，你會在乎你走路的過程中踩死一只螞蟻么，不，你甚至連你剛才干了什么都不知道。

降維打擊，對被打擊對象來說，是最強的打擊，也是絲毫沒有還手能力的一種打擊。對于很多行業龍頭企業來講，多年積累的領先優勢，護城河寬到沒有朋友，競爭對手如果用傳統的路徑，基本不可能顛覆他們的領先地位，在這個傳統的維度里，行業的格局是極度穩定的。

在科技大爆炸后，新的技術或者路徑以絕對的效率優勢對存量的技術進行無情的淘汰，這是不同維度的競爭，自然也是不可抗也不可逆的。

打敗百貨公司的不是另一家更好的百貨公司，而是電商...

打敗康師傅和統一方便面的不是白象、今麥郎，而是美團、餓了么等外賣...

打敗諾基亞的不是另一家功能手機廠家，而是蘋果這個智能手機廠家...

消滅扒手的不是警察，而是微信、支付寶等支付，沒有現金了...

某種意義上這也就是傳說中的“贏家詛咒”，在商業競爭的環境下，對于領先企業而言，輕易的轉換賽道進入陌生領域的試錯成本是很高的，但是在固有優勢領域加大投入，維護住自身的領先優勢，是容易且舒服的，走出舒適區太難了，這也就是為什么市場常常認為，企業規模與模式創新是背離的...人畢竟不能拉著自己的頭發把自己揪起來...

大趨勢是很殘酷的，我消滅你，但與你無關。

▌結語：

在這個跨界打劫、飛速變化的時代，你永遠也無法想象下個競爭對手，你也很難猜到新興的什么行業就打敗了傳統的什么行業。

我們唯一能做的，就是保持一個足夠開闊的視野，每當有新鮮事物發生、新興行業的興起的時候，多去發散思考一下，說不定想到的某些點，就串聯成線，就可以比別人早一點看到未來，早一點抓住機遇呢。

你不自我革新，不自我變革，就只能等著別人來革你的命！

弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。