在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌打造的時間軸正被大幅縮短，從小米電視到錘子手機，從石榴婆到瑞貝卡，得益于新的傳播模式和營銷方式，很多新興的消費品牌似乎一夜之間就能火透半邊天。

在這樣一個“只要你用心，就能在短時間內(nèi)打造出消費者認可的品牌”的時代，是不是“傍名牌”的問題就會淡出歷史呢?

很不幸，答案是否定的。這不，一場“傍與反傍”的斗爭正在國內(nèi)一家知名的電器零售商與一家新興酒業(yè)公司之間上演。

說起國美，在中國，幾乎無人不知，無人不曉。國美電器成立于1987年1月1日，目前已發(fā)展成為全國最大的家電零售連鎖企業(yè)之一。

為了保護品牌，國美電器共申請注冊了3585件商標，包括“GUOMEI”、“國美”、“國美;GOME”、“國美電器GOME”、“國美電器”、“GOME”等商標，目前大部分已注冊成功。但是，往往就有漏網(wǎng)之魚。

最近，兩家“國美”——國美控股集團旗下國美在線電子商務有限公司與國美酒業(yè)集團股份有限公司——因“國美”商標的權屬問題展開了激烈交鋒，吸引著知識產(chǎn)權界乃至全社會人士的關注。

在2015年，國美控股集團向法院提起了不正當競爭訴訟，指控國美酒業(yè)公司侵犯了國美控股集團的企業(yè)名稱權，造成市場混淆。同時，北京國美電器有限公司于2016年4月29日對武玉杰持有的第3574427號“國美GUOMEI”商標提起無效宣告請求。

然而，國美酒業(yè)并未服軟，2016年，國美酒業(yè)公司向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，稱其經(jīng)許可取得了第33類酒類商品上“國美GUOMEI”商標使用權，并進而對國美電器旗下國美在線公司在其經(jīng)營的網(wǎng)站上使用了“國美酒窖”字樣提出異議。

顯然，在國美酒業(yè)看來，既然已經(jīng)取得了商標使用權，就不存在侵權的問題。或者，也正基于此，國美酒業(yè)進行了大量的宣傳，與國美電器的競爭對手京東在環(huán)球時報上發(fā)出了聯(lián)名廣告，這則廣告赫然寫著：京東自營，國美好酒。這場品牌之爭的競爭由此升級。

其實，涉及“國美”商標的糾紛早已不止一起。

關于“國美”商標

經(jīng)過檢索，截止與“國美”有關的商標共有2505件，其中，國美電器名下共有2039件，也就是說其余的400多件都由多家企業(yè)或者個人提出申請注冊。

信息顯示，1995年11月27日，國美電器申請注冊了第42類、第37類“國美”商標。1996年01月30日，也就是兩個月之后，湖北一公司就申請注冊了第1037051號第29類“國美”商標。

隨后，國美電器又陸續(xù)的注冊了多件其他類別的“國美”商標。在國美電器不斷完善“國美”商標布局的同時，其他企業(yè)或者個人也同樣在行動。

被搶注的“國美”商標，目前，有一部分已被宣無效、注銷或是撤銷。

但是，仍有一部分，目前為有效注冊，想必國美電器公司會繼續(xù)采取相關措施，不過，其消耗的時間、精力、財力也是不可小覷的。

近年來，隨著我國商標注冊申請量的急劇增長，商標惡意搶注、“傍名牌”等亂象頻發(fā)，許多名稱高度近似甚至完全相同的商標擠入市場，一時令消費者眼花繚亂，不知誰是李逵、誰是“李鬼”。

一些擁有知名品牌的大企、強企多年苦心經(jīng)營的品牌便可能轉眼變作他人名下的商標，這讓許多企業(yè)經(jīng)營者不免有“到頭來都是為他人作嫁衣裳”的感嘆。顯然，國美電器并不是唯一的受害者。

那么，當遭遇商標搶注時，企業(yè)該如何應對呢？

對在公告期內(nèi)的商標，可以提出異議

如發(fā)現(xiàn)商標被搶注，但搶注者申請的商標未獲得核準尚在公告期內(nèi)，可以通過提出異議的方法進行救濟。

已經(jīng)獲得注冊的商標，可以申請無效宣告。

如果被搶注的商標已經(jīng)過了3個月的公告期獲得核準注冊了，此時可以依據(jù)《商標法》第四十五條的規(guī)定，請求宣告該注冊商標無效。《商標法》對無效宣告申請有5年的時間限制，即如果某件商標獲得注冊時間超過5年，就不能以被搶注為由申請無效宣告了(馳名商標不受此時間限制)。

全面完善商標布局

“市場未動，商標先行”。對于企業(yè)來說，避免被他人搶注，提前注冊好相關商標才是王道。在決定啟動一個項目之前，就要開始申請商標注冊。商標一共分為45類，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的類別進行注冊，但是一些企業(yè)產(chǎn)品可能會涵蓋多個層面，因此一定要注意保護相關的多個類別。多類別商標注冊，可以有效的避免他人“傍名牌”的現(xiàn)象。

對于實力雄厚的公司，可以選擇全類別注冊。所謂"全類注冊"是指同一個申請人就同一個商標在《分類表》所列全部類別（目前45個類）向商標局申請注冊的行為。