逾期人群四大特征有你嗎-逾期率高的原因

聰明機智 不卑不亢 有理有據 落落大方

一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段
廣告必須與市場營銷活動相結合，并以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。
簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。
廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最后達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。
廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費者做說服工作。
它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。
廣告提供的所有信息，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播信息、引導消費、滿足消費者需求的作用。

二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動
前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。
同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。
企業為了達到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。
例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。
而投入到廣告活動的資金，并不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。
隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。

從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決于廣告的消費效應，即消費者接受廣告信息，對廣告產生認同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決于廣告消費價值的實現。
廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。
尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。
如果將廣告活動視為投資，那么，對廣告的要求及看法自然都會改變。
從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。

三、廣告是一種溝通過程
溝通，就是信息發出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。
因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。
廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。
只有當目標消費者接受了廣告信息，即認為廣告信息是真實和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點時，廣告信息才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。
廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。
首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播媒體進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。
廣告目的在于影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。
然而，影響人的態度與行為是一項極其復雜、艱巨的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

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