今年暑期檔電影《哪吒之魔童降世》以不可阻擋之勢席卷了各大影院,截至目前已拿下49億票房,名列中國電影票房總榜第二名。各大網(wǎng)絡(luò)平臺上關(guān)于“哪吒”的相關(guān)衍生作品層出不窮,熱愛這部電影的觀眾們同時也期盼片方能出品電影的周邊產(chǎn)品。然而正版周邊還未上市,山寨周邊已經(jīng)開始悄然占領(lǐng)市場了,電影周邊的版權(quán)問題到底作何解?

“電影周邊產(chǎn)品”,又稱電影衍生品,是指除銀幕放映之外,由電影衍生而出的,利用電影及其相關(guān)元素,通過商品化運營且獲利的全部能夠增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品。 “電影海報、電子游戲、音像制品,以及用電影人物形象為模型制作的玩具、郵票、紀念品等均涵蓋在內(nèi),甚至包括主題公園。”

不少網(wǎng)友在官方微博下面留言,表示“想擁有哪吒同款肚兜”,并詢問“官方授權(quán)周邊什么時候安排一下”。對此,官方回應(yīng)稱:正版周邊已在路上。為此,官方微博還特意公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃,透露將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等在內(nèi)的周邊產(chǎn)品。 在電子購物平臺上,一些未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊商品銷售得如火如荼,有的店鋪銷售量已經(jīng)過千,商品涉及抱枕、T恤衫、衛(wèi)衣、手機殼等,一些普通的商品印上哪吒的形象,就可以賣到十幾元到百元不等。 正版尚在路上,盜版于市面橫行。對此,電影的出品方光線影業(yè)發(fā)布了版權(quán)聲明函,稱任何未經(jīng)公司合法授權(quán)從事電影《哪吒之魔童降世》衍生品開發(fā)、招商的行為均為侵權(quán)行為,公司將采取一切必要的手段以及措施維護公司以及主創(chuàng)的合法權(quán)益,并呼吁大家抵制盜版、保護原創(chuàng)、尊重創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

電影中人物形象、畫面等涉及的相關(guān)權(quán)利,應(yīng)當(dāng)由該電影的權(quán)利人(一般為出品單位或電影片頭片尾標(biāo)注的版權(quán)人)所有,電影周邊產(chǎn)品要使用上述內(nèi)容,需要經(jīng)過相關(guān)權(quán)利人的授權(quán)或許可,否則將構(gòu)成侵權(quán),相關(guān)產(chǎn)品也就成為了盜版。

“同時需要注意,電影周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)商即使獲得了在其產(chǎn)品中使用電影人物形象的權(quán)利,一般也無權(quán)授權(quán)他人使用或者對他人盜版行為進行維權(quán),除非獲得電影版權(quán)方的明確授權(quán)。”

——北京市石景山區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭原庭長

易珍春

山寨橫行背后？

“山寨”電影周邊充斥市場并非新鮮事。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),山寨仿品主要來源自粗劣的手工作坊和批發(fā)市場,以兒童玩具、服飾、紀念品等日常用品、快消品為主,依靠電商平臺在線上銷售。 “之所以緊盯著熱銷的電影項目,是因為利潤大,有利可圖。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師叢立先認為,盜版者都有逐利心理,特別是新技術(shù)的利用,讓迅速開發(fā)制造新產(chǎn)品成為可能,而流暢的電商渠道則又為銷售提供了便利,這些都給了“山寨”電影周邊生存空間。 “山寨”電影周邊搶占了市場,加大了正版經(jīng)營者的競爭壓力,壓縮了正版產(chǎn)品的盈利份額。盜版產(chǎn)品往往品質(zhì)低劣,粗制濫造,影響了電影周邊產(chǎn)品的整體形象,降低消費者的購買欲望。“嚴重者,會產(chǎn)生逆向擠出效應(yīng),劣幣驅(qū)逐良幣,妨礙電影周邊產(chǎn)品、衍生品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”山寨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也暴露了制度的短板。張力指出,“山寨”電影周邊侵害的是創(chuàng)作者的商品化權(quán),但我國現(xiàn)行法律并未確立商品化權(quán)。“這就阻滯著電影元素的商業(yè)化,妨礙著周邊產(chǎn)品的開發(fā),縱容著盜版產(chǎn)品的肆意猖獗,紊亂著電影產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)。”他說。 張力表示,直接關(guān)涉電影的人物形象、場景、音樂、道具等元素,都是商品化權(quán)所要保護的對象。商品化權(quán)是電影中具有財產(chǎn)價值的知識產(chǎn)權(quán),權(quán)利存在于產(chǎn)品中,是實現(xiàn)價值變現(xiàn)的保障。 

提要

“我國現(xiàn)行法律并未確立商品化權(quán),所以創(chuàng)作者無法通過法律得到直接的保護。在商品化權(quán)缺位的情況下,角色形象、道具、場景、標(biāo)志等電影元素的實體商業(yè)化并無直接的法律制度保護,只能借助現(xiàn)有的著作權(quán)、專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)法律體系及反不正當(dāng)競爭法來間接保護。” 

遏制:嚴格電商平臺責(zé)任

在現(xiàn)階段,從根源上鏟除山寨仿品存在一定的困難。但是受訪專家表示,如果能夠從市場流通的角度,嚴格平臺責(zé)任,就能很大程度上遏制山寨仿品高發(fā)的態(tài)勢。正如,沒了買賣就沒有傷害。 對此,如果電商平臺上存在著銷售山寨仿品的商家,平臺該承擔(dān)什么責(zé)任,就成了關(guān)注焦點。平臺是否有義務(wù)對相關(guān)產(chǎn)品進行篩選?易珍春表示,電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對平臺上的店鋪承擔(dān)必要的、合理的審查注意義務(wù),采取必要措施,如對進貨渠道銷售商的主體、資質(zhì)、是否獲得相關(guān)授權(quán)進行審查,否則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)不利后果。 對于自營型電商平臺,經(jīng)營者以自己的名義向消費者提供侵權(quán)產(chǎn)品的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等侵權(quán)責(zé)任。 對于非以自己的名義向消費者提供產(chǎn)品的情況,如果電商平臺經(jīng)營者知道網(wǎng)絡(luò)賣家利用電商平臺銷售盜版產(chǎn)品未及時采取必要措施的,也應(yīng)當(dāng)對其知道存在侵權(quán)行為之后產(chǎn)生的損害與網(wǎng)絡(luò)賣家承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。如果電商平臺能夠證明其盡到了必要的審查注意義務(wù),或其在知道網(wǎng)絡(luò)賣家存在侵權(quán)行為后及時采取了必要措施的,不再承擔(dān)賠償責(zé)任,但必須停止銷售行為。 那么,如何分辨平臺是否知道網(wǎng)絡(luò)賣家利用其銷售盜版產(chǎn)品呢?北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示,若平臺對于賣家發(fā)布的產(chǎn)品信息進行了廣告宣傳,依據(jù)廣告法,平臺對于信息內(nèi)容具有審核義務(wù),若平臺對產(chǎn)品進行了推薦,就要承擔(dān)更高的注意義務(wù),平臺如果未盡到義務(wù),就屬于應(yīng)知的范疇,要承擔(dān)連帶責(zé)任。 “除此之外,一般很難證明平臺在網(wǎng)絡(luò)賣家利用其銷售盜版產(chǎn)品的行為中屬于明知或是應(yīng)知。這也是司法實踐中,平臺被判承擔(dān)連帶責(zé)任非常少,責(zé)任相對比較輕的原因。”趙占領(lǐng)表示。 

治理:向盜版說“不” 

“山寨”電影周邊充斥市場積病已久,對此,張力表示,治理還存在諸多難點:一是侵權(quán)企業(yè)數(shù)量眾多、分布地域廣泛,遍及生產(chǎn)、批發(fā)、銷售等各個環(huán)節(jié),已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,杜絕侵權(quán)行為的發(fā)生難度相當(dāng)高;二是損害后果難以認定,如果采用侵權(quán)獲益的賠償標(biāo)準(zhǔn)或者酌定賠償標(biāo)準(zhǔn),則權(quán)利人取得的損害賠償數(shù)額往往偏低,難以彌補受到的損失;三是知識產(chǎn)權(quán)制度不完善,加大了維權(quán)的難度。 深圳市南山區(qū)檢察院知識產(chǎn)權(quán)檢察部部長楊杰則從刑事案件辦理的角度給出了他的看法,根據(jù)刑法規(guī)定,如果犯罪嫌疑人以營利為目的,復(fù)制發(fā)行電影周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品,只要銷售數(shù)額超過5萬元,即可能構(gòu)成刑事犯罪,應(yīng)當(dāng)依法追究刑事責(zé)任。“但是,由于侵權(quán)行為較為分散,生產(chǎn)銷售較為隱蔽,查獲的案值往往達不到立案標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致打擊難度加大。”楊杰說,“目前主要是通過行政執(zhí)法機關(guān)查處較多,真正通過刑事犯罪進行打擊的少之又少。”那么,面對打擊“山寨電影周邊”侵權(quán)問題存在的難點,除了夯實平臺責(zé)任外,還應(yīng)該如何保護尊重原創(chuàng),保護著作權(quán),向盜版說“不”?張力建議將商品化權(quán)補充入知識產(chǎn)權(quán)制度中,夯實保障電影周邊產(chǎn)品、衍生品產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的法治根基。在目前我國現(xiàn)行法律并未確立商品化權(quán)的情況下,張力認為,可以依靠將電影中具備獨創(chuàng)性的人物形象、場景、標(biāo)志認定為著作權(quán)法第十五條第二款規(guī)定的可單獨使用的作品;將樂隊名稱、電影片名、角色的形象及名字等注冊為商標(biāo);申請由電影衍生而出的外觀設(shè)計專利等途徑保護創(chuàng)作者的權(quán)利。“從反不正當(dāng)競爭法的角度出發(fā),將盜版商家銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的行為判定是混淆行為,構(gòu)成對正版經(jīng)授權(quán)商家的不正當(dāng)競爭,也可依法追究相應(yīng)的刑事責(zé)任、行政責(zé)任和民事責(zé)任。”張力介紹說。 楊杰認為,由于此類侵權(quán)很大程度上是在“山寨正版”“打擦邊球”,對司法機關(guān)的認定會造成一定影響,所以,檢察機關(guān)在積極引導(dǎo)偵查機關(guān)取證的同時,也要和審判機關(guān)對于證據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和認定標(biāo)準(zhǔn)方面進行溝通和達成共識,適當(dāng)降低侵權(quán)行為的認定標(biāo)準(zhǔn),要加大懲處力度,特別是加大罰金刑的力度。 易珍春表示,對于知識產(chǎn)權(quán)訴訟案件,法院可通過加強證據(jù)保全、財產(chǎn)保全、合理分配舉證責(zé)任、加大判賠力度等方式,及時有效地維護權(quán)利人合法權(quán)益。 叢立先從權(quán)利人的角度出發(fā)建議,一方面權(quán)利人要對知識產(chǎn)權(quán)做好管理,另一方面,面對侵權(quán)行為,權(quán)利人不應(yīng)保持沉默,應(yīng)該站出來,向侵權(quán)行為說“不”,維護應(yīng)有的權(quán)利。面對其他商家售賣周邊產(chǎn)品的情況,電影《哪吒之魔童降世》的權(quán)利方稱“有專人在負責(zé)追究其他侵權(quán)的店鋪”。面對侵權(quán)行為,權(quán)利方不再保持沉默,亦不失為一種進步。

來源：正義網(wǎng)