但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，為了追求商業(yè)利潤，經(jīng)營者在廣告中對(duì)其商品或服務(wù)進(jìn)行不實(shí)宣傳，以及經(jīng)營虛假廣告的事件屢有發(fā)生。所謂虛假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的。一種是商品宣傳的內(nèi)容與商品的客觀事實(shí)不符，另一種是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語意模糊，令人誤解。比如，在廣告中對(duì)質(zhì)量未達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱已達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的要求，非優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品謊稱已獲某級(jí)政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書，使用劣質(zhì)原材料制成的商品謊稱使用某種優(yōu)質(zhì)原材料制成，或者使用“全國第一”、“譽(yù)滿全球”等字樣，等等。

做虛假廣告的行為不僅嚴(yán)重挫傷了公眾對(duì)廣告的感情，損害了消費(fèi)者的利益和商品生產(chǎn)者相互之間正當(dāng)?shù)母偁庩P(guān)系，同時(shí)也損害了企業(yè)和廣告部門的信譽(yù)。

《反不正當(dāng)競爭法》第九條對(duì)制作虛假廣告的行為明確予以禁止：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告。”