
人怕出名,豬怕壯。不少營銷的商家就打起了蹭熱度的念頭,“白菜牌”蛋白粉公司就在其中,其不愿意支付高昂的廣告費,就試圖利用規則的模糊地帶,采用將該標志性動作的肖像剪影進行處理,并配以大量具有明顯指向性的任務線索,進行了網絡文章推廣,該廣告的受眾多為年輕人,一看就明了該肖像剪影的具體人物。舉重運動員張三便將“白菜”牌蛋白粉公司訴至法院,要求被告立即撤下相關宣傳資料,公開賠禮道歉、賠償經濟損失等。
“白菜牌”蛋白粉公司辯稱,該肖像剪影沒有體現五官特征,不能通過其辨識出性別、年齡、身份等個人特征,不具備可識別性,不屬于肖像權的保護范圍,被告未侵犯原告肖像權,且網文刊載時間短,影響范圍小,未給原告造成任何經濟損失,不應當承擔侵權責任。
法院經審理認為,《民法典》實施以后,擴大了肖像權的保護范圍,以“外部形象”、“載體反映”、“可識別性”三要素對肖像進行了明確界定,尤其把“可識別性”作為判斷是否屬于肖像的最關鍵因素。即便本案被告對原告的標志性動作的照片進行了加工處理,無法看到完整的面部輪廓,但仍然具有原告的個人特征,文章的指向性表述,加上留言部分大量評論顯示多數受眾可以識別出剪影為原告。認定案涉文章中的肖像剪影在結合文章內容的情況下,具有明顯可識別性,因此構成對原告肖像權的侵害,判令被告立即下架相關宣傳資料,公開賠禮道歉并支付原告經濟損失8萬元。
相關法條:
《民法典》
第一千零一十八條 自然人享有肖像權,有權依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。
肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象。
第一千零一十九條 任何組織或者個人不得以丑化、污損,或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意,不得制作、使用、公開肖像權人的肖像,但是法律另有規定的除外。
未經肖像權人同意,肖像作品權利人不得以發表、復制、發行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。
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