近幾年，互聯(lián)網(wǎng)催生了很多新興的信息傳播形式，例如：早期的“快手”短視頻和新近大熱的“抖音”。但是，誰(shuí)能想到工商部門打假，如今已打到了短視頻投訴呢？不過(guò)，既然抖音、快手等短視頻平臺(tái)被媒體曝光，已經(jīng)成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管就應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)。

抖音、快手等短視頻平臺(tái)成了“假貨櫥窗”

據(jù)悉，一些視頻制作者在短視頻平臺(tái)上公然展示“自制”口紅、粉底的過(guò)程，然后貼上名牌商標(biāo)，通過(guò)留下微信號(hào)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬發(fā)貨，逐漸形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。除了自制“名牌”化妝品外，在抖音、快手等平臺(tái)，搜索“奢侈”、“名表”等關(guān)鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內(nèi)容。

目前“微商”已成為售假的重災(zāi)區(qū)。但是，隨著近年《廣告法》以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管日益嚴(yán)格，對(duì)圖片分析、語(yǔ)義分析等監(jiān)管技術(shù)的提升，讓電商平臺(tái)上售假越來(lái)越難。如今，在電商平臺(tái)，售假者如果上傳了帶有Chanel、Gucci等名牌logo的圖片企圖售假，很容易被平臺(tái)的圖片處理系統(tǒng)識(shí)破。

因此，近一兩年售假者紛紛轉(zhuǎn)型做“微商”，做社交營(yíng)銷。因?yàn)檫@些流量入口，之前屬于娛樂(lè)、社交平臺(tái)，沒(méi)有對(duì)電子商務(wù)做出嚴(yán)格規(guī)范，監(jiān)管也存在盲區(qū)。而利用短視頻售假事件，因?yàn)槭强缙脚_(tái)違法，更容易形成監(jiān)管真空，甚至不排除有的平臺(tái)揣著明白裝糊涂，“渾水養(yǎng)魚”。在前一階段集中整治短視頻的暴力、色情亂象之后，短視頻售假也該被納入下一階段的整治重點(diǎn)。

疑似制假視頻獲得短視頻平臺(tái)“推薦”

據(jù)悉，一些網(wǎng)絡(luò)主播明明展示的是自己DIY的產(chǎn)品，卻貼上名牌商標(biāo)售賣，明擺著是制售冒牌奢侈品，為什么平臺(tái)還是做了“推薦”？平臺(tái)推薦就是對(duì)傳播影響力的“賦權(quán)”，就要對(duì)其真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。說(shuō)到底，這些短視頻平臺(tái)已經(jīng)觸犯了“紅旗原則”，屬于明知故犯，不能再推脫責(zé)任。

目前，抖音方面已經(jīng)表態(tài)：會(huì)根據(jù)系統(tǒng)識(shí)別、人工審核以及站內(nèi)外的舉報(bào)等方式，對(duì)垃圾廣告內(nèi)容的創(chuàng)作者進(jìn)行標(biāo)注；對(duì)于涉嫌制假或有其他違規(guī)行為的用戶停止推薦，如果情節(jié)嚴(yán)重的直接封號(hào)。希望平臺(tái)及時(shí)亡羊補(bǔ)牢。

不過(guò)，隨著售假?gòu)膫鹘y(tǒng)電商平臺(tái)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂(lè)平臺(tái)、社交平臺(tái)，國(guó)家職能部門的監(jiān)管重點(diǎn)也應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)。

兩三年前，關(guān)于微商到底歸不歸《消法》管，歸不歸工商管，曾引發(fā)過(guò)很大的爭(zhēng)議。的確，如今的微商、“直播主帶貨”等新商業(yè)模式，模糊了傳統(tǒng)商業(yè)交易的邊界，也溢出了傳統(tǒng)的監(jiān)管領(lǐng)域。早幾年，誰(shuí)能想象到工商局打假要打到短視頻頭上呢？

但是，既然抖音、快手等短視頻平臺(tái)售假被媒體曝光，儼然已成為“假貨櫥窗”，監(jiān)管理應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)，包括實(shí)施對(duì)短視頻平臺(tái)的“廣告抽查”，倒逼平臺(tái)履行監(jiān)管責(zé)任，協(xié)同網(wǎng)信部門切斷跨平臺(tái)售假的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是新的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局成立之后，整合了之前多個(gè)監(jiān)管部門的職責(zé)，更容易實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)死角監(jiān)管。

毫無(wú)疑問(wèn)，既然一些短視頻平臺(tái)成為了“假貨櫥窗”、售假的前端，那么相關(guān)的平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任就必須落實(shí)，職能部門的監(jiān)管也應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)。