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“江小白”遇到“云小白",兩個小白杠上了!

2023-06-06 17:23發布

“江小白”遇到“云小白

“云小白”稱其公司不但擁有“云小白”合法商標,產品外觀專利,同樣擁有”yowa”等系列合法商標

我是江小白——生活很簡單。相信大家對這個酒一定不會陌生,憑借創意表達瓶燃爆了整個營銷領域,江小白從一個名不見經傳的小品牌,一下躍變為一個紅遍全國的酒類黑馬,更是俘獲并牢牢抓住了80后、90后年輕人的心。

然而,品牌異軍突起,山寨隨之來襲。江小白深受困擾,據悉目前市場上有“汗小白”“紅小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小飲”“江中白”“三工小白”“汀小白”“瀘小白”等,粗略統計近30多個近似小酒的品牌。

而“江小白”首先針對較為出名的“云小白”品牌發起了商標侵權訴訟!

對此,“云小白”特意高調地舉辦了一場新聞媒體會回應“江小白”的訴訟。“云小白”稱其公司不但擁有“云小白”合法商標,產品外觀專利,同樣擁有”yowa”等系列合法商標,云小白酒業公司是完全依靠團隊自身努力而取得快速發展的,不存在侵權江小白的行為。

是否構成侵權?

2018年4月,“江小白”以“云小白”擅自使用商品特有名稱、包裝、裝潢等原因起訴了“云小白”。據“江小白”稱:云小白從名稱、色彩、包裝、語錄等方面都與江小白極其相似。

相似嗎?沒有什么比直接放圖來的更直觀了!

江小白

云小白

是否侵權小知不了解,但是單看它們的包裝裝潢與設計風格,確實很像。

從瓶身看,兩者幾乎差別不大,都采用了磨砂設計,卡通形象江小白的是左腿在后,而云小白的是左腿在前,臉型上來看,江小白的臉型偏方,而云小白的臉型是圓的。

從排版看,也是幾乎相同,上營銷文案,下面是酒的相關數據,人物位置相同,大概只有品牌名和細節的細微差別。

據悉,江小白公司是2011年成立,云小白是2014年成立,在云小白成立的前三年,江小白已經大范圍的開拓了中國市場,有了一定的影響力,而反觀云小白2014年成立以來,市場局限在山東地區。從時間上來看,江小白是遠遠早于云小白的。

由此可見,云小白成立時間晚,與江小白兩個品牌的名字僅僅一字之差,外觀還十分相似,模仿痕跡和模仿的可能性掩蓋不住。

有合法注冊商標,還侵權嗎?

云小白酒業表示擁有“云小白”合法商標,產品外觀專利,同樣擁有”yowa”等系列合法商標,云小白酒業公司是完全依靠團隊自身努力而取得快速發展的。為捍衛云小白酒業權益,企業已經做好應訴準備。

小知查詢,“云小白”確實在第33類酒水類成功進行了商標的注冊,申請時間為2014年12月,并于2016年2月核準注冊。但是“云小白”其他類別的商標絕大多數已經被其他的公司注冊,包括用于廣告推銷的第35類。

江小白也是注冊商標,申請時間為2011年12月,并且江小白的商標申請數量有200多個,類別覆蓋也很廣,可見品牌的保護意識很強。兩個都是注冊商標,同時擁有合法的商標使用權。

據悉,江小白公司曾于2016年9月對“云小白”商標提出無效宣告申請。之后:

商標評審委員會在關于“云小白”商標無效宣告請求裁定書(簡稱被訴裁定)中認定:

一、訴爭商標與“江小白”商標(簡稱引證商標)尚可區分,未構成使用在相同或類似商品上的近似商標。

二、訴爭商標文字與江小白公司享有著作權的“江小白”卡通人物形象在構成要素、視覺效果等方面存在本質區別,與江小白公司產品包裝裝潢亦未構成相同或相近。

三、江小白公司關于訴爭商標違反商標法四十四條第一款及構成對其商標抄襲、模仿的主張缺乏事實依據。

綜上,江小白公司的無效宣告理由不成立,訴爭商標予以維持。

江小白公司輸了一局不服,近日又起訴至北京知產法院,請求法院撤銷被訴裁定,并判令被告重新作出裁定。其主營起訴理由為:

一、訴爭商標與引證商標在構成要素、整體視覺效果等方面相近,且與引證商標共存于市場易導致混淆誤認,構成使用在相同或類似商品上的近似商標。

二、訴爭商標與原告“江小白及圖”商標亦構成使用在同一種或類似商品上的近似商標,違反了商標法第三十條的規定。

三、訴爭商標的注冊存在模仿原告的主觀惡意,違反了商標法第四十四條第一款的規定。

四、訴爭商標的注冊違反了商標法第七條和第十條第一款第(七)項的規定。

據了解,而本次江小白提出爭議的這款商標logo,雙方企業均已不再使用,本身江小白的這款logo一直處在司法爭議當中,而云小白也已于去年下半年進行了產品包裝全面升級,老的logo早已淘汰不再使用了。

孰是孰非,相信法律會給出公正的裁決!

山寨不斷,怎樣防范是關鍵!

江小白從零開始,用了五年時間,銷售額突破十億,完美變身為白酒知名品牌。江小白表達瓶創意、人物形象和青春語錄深入人心,火爆的同時跟風之作蜂涌而至,同質化產品,山寨產品、模仿之作一款接一款。

2018年2月,海南省工商局接到重慶江小白酒業有限公司舉報,僅用2個多小時共查獲使用與“江小白”及其卡通形象商標近似且外包裝相似度極高,容易給消費者造成混淆的“匯小白”“新訌小”“訌小白”“冮小白”“牛小二”“疆小白”等涉嫌侵權的山寨版白酒3032瓶,案值60640元。

為何這么多酒企模仿江小白?“將小白”的業務經理表示,模仿江小白是因為江小白名氣夠大,搭個順風車便于盡快打開市場。

搭個順風車讓山寨模仿變得有利可圖,而對于正牌企業則是名與利的雙重損失!

作為正牌企業經營者,在山寨模仿傍名牌現象普遍的今天,品牌保護變得更加刻不容緩。企業要提升知識產權整體水平,加強對自有品牌的重視,要在商標、專利、版權等方面進行系統布局,建立全方位的知識產權保護體系,有效預防潛在的侵權風險,讓模仿者竹籃子打水一場空,才是對品牌最好的保護。


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