一、什么叫商標顯著性?

　二、不同顯著性的商標

?(一)通用名稱或描述性商標。

?(二)暗示性商標。

?(三)任意性商標。

(四)臆造性商標。

　三、商標顯著性的意義

　　那么，選擇顯著性較強的商標，有什么好處呢?

　　? 商標的顯著性決定了商標是否可以獲得注冊、注冊后受保護力度的大小以及商標價值的大小。

　　? 首先，缺乏顯著性的商標被駁回或撤銷的風險大。

　　? 例如在第36類“金融服務;電子轉賬”服務上申請注冊的“微支付”商標，就因缺乏顯著性被駁回。如果不是資本雄厚、經(jīng)得起折騰的企業(yè)，不建議如此冒險。比如后來東施效顰的“吃了么”就直接被駁回了。

　　??其次，商標顯著性影響對商標保護的力度和范圍。

　　??顯著性較弱的商標，辨識度不高，所以在商標近似判斷的時受保護的范圍會受到一定影響。《商標審查和審理標準》中明確規(guī)定“商標完整包含他人在先具有一定知名度或顯著性較強的文字商標，易使相關公眾認為屬于系列商標而對商品或服務來源產(chǎn)生混淆的，判為近似商標。”

　　??反之，那些顯著性較強的商標，自帶光環(huán)，在相關公眾心目中的認可度更高，購買者在購買貼附該商標商品時的注意力可能會下降，因此對其的保護力度要強一些。

　　??再次，商標顯著性影響商標的內(nèi)在價值。

　　??在經(jīng)濟生活中，簡潔醒目、便于記憶和區(qū)分的標記，有利于提高商標的顯著性，這些特性有助于對該企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復購買。從這個意義上講，一個具有可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè)，在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務，正確的商標注冊策略就是注重商標的顯著性、提高自己的辨識性和獨特性，在激烈市場競爭中獨樹一幟。

　　??在我國商標年申請量突破五百萬件的今天，好的品牌詞匯仍然是有限的資源。打造品牌知名度和美譽度，亦非一朝一夕之功。商標名稱的選擇關乎企業(yè)的長期投入和長遠發(fā)展，當需慎之又慎。